調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：
您好！本問卷僅用于市場營銷專業(yè)學(xué)術(shù)研究，采用匿名方式收集信息，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，不涉及任何商業(yè)用途。問卷不存在對錯之分，請您依據(jù)真實感受作答。感謝您的支持與配合！
作答說明：本問卷采用李克特五點量表計分，請在每題后選擇一個最符合您看法的選項并在對應(yīng)方框內(nèi)打勾。
第一部分 產(chǎn)品情境閱讀
以下有兩個產(chǎn)品進行聯(lián)名，請觀看后回答以下問題。
第二部分 正式題項
1. MC1、我認為該聯(lián)名更突出傳統(tǒng)文化元素與文化符號。
非常不同意
1
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5
非常同意
2. MC2、我認為該聯(lián)名更突出年輕態(tài)度與價值主張。
非常不同意
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非常同意
3. MC3、我能清晰感受到該聯(lián)名所強調(diào)的主題表達。
非常不同意
1
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非常同意
4. CI1、該聯(lián)名讓我對中華文化產(chǎn)生更多自豪感。
非常不同意
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非常同意
5. CI2、該聯(lián)名讓我感到與中華文化有更強的歸屬感。
非常不同意
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5
非常同意
6. CI3、該聯(lián)名讓我更明白中華文化對我的意義。
非常不同意
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非常同意
7. CI4、該聯(lián)名讓我愿意主動了解相關(guān)文化內(nèi)容。
非常不同意
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非常同意
8. PI1、該聯(lián)名產(chǎn)品的形象與我的個性較為一致。
非常不同意
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非常同意
9. PI2、我認為該聯(lián)名產(chǎn)品的使用者形象與我較為一致。
非常不同意
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非常同意
10. PI3、該聯(lián)名產(chǎn)品傳遞的態(tài)度與我想呈現(xiàn)的自我形象較為一致。
非常不同意
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非常同意
11. PI4、擁有該聯(lián)名產(chǎn)品能幫助我更好地表達自我。
非常不同意
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非常同意
12. BI1、如果該產(chǎn)品上市，我愿意購買。
非常不同意
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非常同意
13. BI2、我愿意為該聯(lián)名產(chǎn)品付費嘗試。
非常不同意
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非常同意
14. BI3、我會優(yōu)先考慮選擇該聯(lián)名產(chǎn)品。
非常不同意
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5
非常同意
15. BI4、我愿意把該聯(lián)名產(chǎn)品推薦給身邊同學(xué)或朋友。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第三部分 基本信息
16. D1 您的性別
男
女
17. D2 您的年級
大一
大二
大三
大四
18. D3 最近一年內(nèi)，您是否購買過國潮聯(lián)名產(chǎn)品
是
否
19. D4 您對情境中的品牌或形象元素的熟悉程度
非常不熟悉
不熟悉
一般
熟悉
非常熟悉
20. D5 您平時關(guān)注國潮或潮流產(chǎn)品的程度
從不關(guān)注
很少關(guān)注
一般
經(jīng)常關(guān)注
非常關(guān)注
再次感謝您的參與與支持！
關(guān)閉
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