不同形式AI生成廣告在Z世代中

1. 請問您的出生年份是？

2011年及以后（不符合研究范圍，感謝參與）2008-2010年2004-2007年2000-2003年1995-1999年1994年及以前（不符合研究范圍，感謝參與）

2. 請問您是否接觸過以下任意一種AI生成的廣告？

接觸過從未接觸過（不符合研究范圍，感謝參與）

3. 您的性別是？

男女其他

4. 您當(dāng)前所在的地區(qū)是？

東部地區(qū)（北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南）中部地區(qū)（山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南）西部地區(qū)（內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆）東北地區(qū)（遼寧、吉林、黑龍江）

5. 您當(dāng)前所在的城市層級是？

一線城市（北京、上海、廣州、深圳）新一線城市（成都、重慶、杭州、武漢、西安、天津、蘇州、南京、鄭州、長沙、東莞、沈陽、青島、合肥、佛山）二線城市三線及以下城市（含縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）

6. 您當(dāng)前的身份是？

中學(xué)生（初中/高中/中專）大學(xué)生（?？?本科）研究生（碩士/博士）職場人士其他

7. 您每月可支配收入（生活費(fèi)/工資）約為？

2000元及以下2001-5000元5001-10000元10000元以上

8. 您最核心的興趣圈層是？

二次元/ACG美妝護(hù)膚游戲數(shù)碼科技美食探店穿搭時(shí)尚國風(fēng)/傳統(tǒng)文化影視綜藝其他

【填寫說明】以下是本次研究的4種AI生成廣告的定義，請您先閱讀了解，再填寫后續(xù)題目：AI生成圖文廣告：用AI制作的靜態(tài)廣告，比如品牌海報(bào)、電商詳情頁、小紅書/微博種草圖文、公眾號配圖等；AI生成短視頻廣告：用AI完成腳本、畫面、配音、剪輯全流程的短視頻廣告，包括AI數(shù)字人出鏡的短視頻；AI虛擬人廣告：以AI驅(qū)動(dòng)的虛擬數(shù)字人為核心的廣告，比如虛擬人品牌代言、虛擬人直播帶貨、虛擬人短視頻植入等；AI互動(dòng)式廣告：可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化互動(dòng)的AI廣告，比如AI試妝/試穿、AI定制產(chǎn)品、互動(dòng)劇情廣告、AI游戲化廣告等

9. 您接觸過以上哪些類型的AI生成廣告？

AI生成圖文廣告AI生成短視頻廣告AI虛擬人廣告AI互動(dòng)式廣告

10. 您最常在哪類平臺接觸到AI生成廣告？

短視頻平臺（抖音、快手、視頻號）社交種草平臺（小紅書、微博）興趣圈層平臺（B站、二次元社區(qū)、游戲平臺）電商平臺（淘寶、京東、拼多多）微信生態(tài)（公眾號、朋友圈、小程序）其他

11. 您平均每天接觸到的AI生成廣告數(shù)量約為？

1-3條4-6條7-10條10條以上

12. 【認(rèn)知維度】

完全不符合
比較不符合
一般
比較符合
完全符合

我能清晰識別出這類AI生成廣告

我了解這類廣告的核心特點(diǎn)與創(chuàng)意邏輯

13. 【情感維度】

完全不符合
比較不符合
一般
比較符合
完全符合

我對這類廣告有好感，不會產(chǎn)生抵觸心理

我信任這類廣告?zhèn)鬟f的產(chǎn)品/品牌信息

14. 【行為意向維度】

完全不符合
比較不符合
一般
比較符合
完全符合

我愿意點(diǎn)擊/看完這類廣告的完整內(nèi)容

我愿意通過這類廣告了解產(chǎn)品/品牌詳情

我愿意向他人分享這類有趣的廣告

15. 為確保問卷填寫質(zhì)量，本題請選擇「完全符合」

完全不符合比較不符合一般比較符合完全符合

16. 我認(rèn)為AI廣告的互動(dòng)性越強(qiáng)，我的接受度越高

完全不符合

完全符合

17. 為我量身定制的個(gè)性化AI廣告，更能獲得我的認(rèn)可

完全不符合

完全符合

18. 只有內(nèi)容真實(shí)、無夸大宣傳的AI廣告，我才會信任

完全不符合

完全符合

19. 創(chuàng)意新穎、不模板化的AI廣告，更能吸引我的注意力

完全不符合

完全符合

20. 符合我所在興趣圈層文化的AI廣告，我更愿意接受

完全不符合

完全符合

21. 如果AI廣告存在過度收集個(gè)人信息的情況，我會非常抵觸

完全不符合

完全符合

22. 身邊朋友/圈層內(nèi)認(rèn)可的AI廣告，會提升我的接受意愿

完全不符合

完全符合

23. AI廣告的內(nèi)容能給我提供實(shí)用信息，我才會持續(xù)關(guān)注

完全不符合

完全符合

24. 您認(rèn)為當(dāng)前AI生成廣告最需要改進(jìn)的地方是？

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意內(nèi)容虛假，夸大宣傳過度收集個(gè)人信息，隱私風(fēng)險(xiǎn)高互動(dòng)體驗(yàn)差，形式單一畫面/配音粗糙，質(zhì)感差硬廣感太強(qiáng)，缺乏情感共鳴其他

25. 對于AI生成廣告，您還有其他的看法、建議或吐槽嗎？

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