關(guān)于廣西橫州茉莉花茶市場認(rèn)知與競爭力研究的調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

您好！非常感謝您在百忙之中抽出時(shí)間參與本次問卷調(diào)查。我們是桂林理工大學(xué)的學(xué)生，目前正圍繞廣西橫州茉莉花茶的市場消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展路徑開展專項(xiàng)研究。

橫州茉莉花茶是廣西本土的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，承載著桂地獨(dú)特的茶文化底蘊(yùn)，其馥郁的香氣與醇厚的口感深受大眾喜愛。但在當(dāng)前茶飲市場多元化競爭的背景下，橫州茉莉花茶也面臨著消費(fèi)群體培育、品牌影響力提升等發(fā)展課題。本次調(diào)查旨在精準(zhǔn)了解廣西本地市民對橫州茉莉花茶的認(rèn)知程度、消費(fèi)習(xí)慣及購買偏好，收集您對產(chǎn)品升級、品牌推廣、渠道拓展的寶貴建議，為推動這一本土特色產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供詳實(shí)的數(shù)據(jù)支撐與可行的決策參考。

本次問卷采用匿名形式，所有收集的數(shù)據(jù)僅用于數(shù)據(jù)分析，絕不泄露您的個(gè)人信息，請您放心填寫。衷心感謝您的支持與配合！

一、飲茶習(xí)慣與品類接觸

1.您平時(shí)喝茶的頻率是？
2.您是否購買/飲用過橫州茉莉花茶？
3.您能否區(qū)分橫州茉莉花茶與福建、四川等其他產(chǎn)地的茉莉花茶？

二、品牌認(rèn)知與形象感知

4.您對"廣西橫州茉莉花茶"的整體了解程度是？
5.在您心中，橫州茉莉花茶屬于什么檔次？
6.您能否說出橫州茉莉花茶的代表品牌？
7.您認(rèn)為橫州茉莉花茶相比福建、四川等主產(chǎn)區(qū)茉莉花茶，核心競爭優(yōu)勢是什么？
8.您了解橫州茉莉花茶的主要信息渠道是？
9.您是否認(rèn)為橫州茉莉花茶的品牌呈現(xiàn)“分散化”狀態(tài)？

三、價(jià)格感知與溢價(jià)支付意愿

10.您通常能接受的橫州茉莉花茶單價(jià)范圍（100g）是？
11.如果橫州茉莉花茶帶有“國家地理標(biāo)志”認(rèn)證，價(jià)格比普通茉莉花茶高10%-20%，您是否愿意購買？
12.您認(rèn)為目前市場上橫州茉莉花茶的價(jià)格是否合理？

四、購買決策與渠道偏好

13.您購買橫州茉莉花茶的主要用途是？
14.您購買/選擇橫州茉莉花茶的最主要渠道是？
15.請問正常人一共有多少個(gè)手指？
16.您購買橫州茉莉花茶時(shí)，對以下因素的重視度如何？
  • 非常不在意
  • 不太在意
  • 不清楚
  • 比較在意
  • 非常在意
口感與香氣
品牌知名度
農(nóng)殘安全控制
購買渠道便捷性
包裝設(shè)計(jì)
價(jià)格合理性
售后服務(wù)

五、品質(zhì)信任與市場優(yōu)化感知

17.您購買/飲用橫州茉莉花茶時(shí)，是否遇到過品質(zhì)不穩(wěn)定的情況？
18.您認(rèn)為橫州茉莉花茶的市場宣傳推廣力度如何？
19.您認(rèn)為橫州茉莉花茶在市場競爭中，最突出的短板是什么？
20.您認(rèn)為以下哪種方式，最能提升橫州茉莉花茶購買意愿的推廣方式是？
21.您是否愿意參與橫州茉莉花茶相關(guān)的體驗(yàn)活動？
22.您感興趣的橫州茉莉花茶相關(guān)體驗(yàn)活動有哪些？
23.您認(rèn)為橫州茉莉花茶要提升市場競爭力，最需要改進(jìn)的方面是？
24.您認(rèn)為橫州茉莉花茶提升品牌認(rèn)知與市場競爭力的核心推廣策略是？

六、基本信息

25.您的性別？
26.您的年齡？
27.您的學(xué)歷？
28.您的職業(yè)？
29.您的月平均收入（學(xué)生填寫月生活費(fèi)）？
非常感謝您的回答！
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