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北京環(huán)球影城短視頻營銷策略研究調查問卷
1. 您的性別：(單選)
A. 男
B. 女
2. 您的年齡：(單選)
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46-55歲
F. 56歲及以上
3. 您的職業(yè)：(單選)
A. 學生
B. 企業(yè)職員
C. 事業(yè)單位/公務員
D. 自由職業(yè)者
E. 退休人員
F. 其他
4. 您是否去過北京環(huán)球影城：(單選)
A. 去過（請繼續(xù)填寫）
B. 沒去過（請繼續(xù)填寫）
5. （僅限去過北京環(huán)球影城的受訪者填寫）您是否在游玩后發(fā)布過關于北京環(huán)球影城的短視頻？(單選)
A. 是
B. 否
6. 您主要通過哪些短視頻平臺了解北京環(huán)球影城相關內容？（可多選）
A. 抖音
B. 快手
C. 小紅書
D. B站
E. 微信視頻號
F. 微博視頻
G. 其他
7. 您了解北京環(huán)球影城的主要渠道是？（可多選）
A. 短視頻平臺（如抖音、快手、B站、小紅書視頻）
B. 社交媒體圖文（如微博、小紅書圖文、微信朋友圈）
C. 在線旅游平臺（如攜程、飛豬、美團）
D. 親友推薦
E. 傳統(tǒng)媒體（如電視、報紙、戶外廣告）
F. 搜索引擎（如百度、谷歌）
G. 視頻網站（如騰訊視頻、愛奇藝）
H. 其他
8. 您接觸北京環(huán)球影城短視頻的頻率：(單選)
A. 幾乎每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 每月1-2次
E. 幾乎不接觸
9. 您通常通過什么方式接觸到這類短視頻？（可多選）
A. 主動搜索（如搜索“北京環(huán)球影城攻略”）
B. 平臺算法推薦
C. 親友/博主分享
D. 官方賬號發(fā)布
E. 廣告投放
F. 其他
10. 您對北京環(huán)球影城短視頻內容的熟悉程度：(單選)
A. 非常熟悉（能說出多個核心內容類型）
B. 比較熟悉（能說出部分內容類型）
C. 一般（大概知道內容方向）
D. 不太熟悉
E. 完全不熟悉
11. 您認為北京環(huán)球影城短視頻的核心傳播內容應側重：（可多選）
A. IP主題項目體驗（如哈利·波特禁忌之旅、變形金剛火種源爭奪戰(zhàn)）
B. 園區(qū)實用攻略（路線、排隊技巧、交通指南）
C. 演出/巡游精彩片段
D. 餐飲/周邊商品測評
E. 優(yōu)惠活動/票務信息
F. 明星/網紅打卡內容
G. 季節(jié)性活動/限定體驗（如萬圣節(jié)、圣誕、新年主題）
H. 文化內涵解讀
I. 其他
12. 您覺得北京環(huán)球影城短視頻營銷的定位是否清晰：(單選)
A. 非常清晰
B. 比較清晰
C. 一般
D. 不太清晰
E. 完全不清晰
13. 您認為北京環(huán)球影城短視頻在用戶互動方面做得如何：(單選)
A. 非常好（互動及時、形式豐富）
B. 比較好
C. 一般
D. 不太好（互動單一、響應遲緩）
E. 完全不好
14. 總體來說，短視頻是我決定是否前往北京環(huán)球影城游玩的重要參考：(單選)
A. 非常同意
B. 比較同意
C. 一般
D. 不太同意
E. 完全不同意
15.
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
通過短視頻，我認為北京環(huán)球影城是具有獨特IP魅力的主題公園
短視頻讓我覺得北京環(huán)球影城的游玩體驗豐富多樣
從短視頻中能感受到北京環(huán)球影城的文化氛圍濃厚
短視頻傳遞出北京環(huán)球影城是適合不同年齡段游客的目的地
相比其他主題公園，短視頻中的北京環(huán)球影城具有明顯特色
16.
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
通過短視頻，我全面了解了北京環(huán)球影城的熱門IP項目
通過短視頻，我能方便地獲取北京環(huán)球影城的開放時間、門票類型等基礎信息
通過短視頻，我了解了北京環(huán)球影城的特色餐飲、周邊商品等配套服務
通過短視頻，我及時獲取了北京環(huán)球影城的最新活動或優(yōu)惠政策
通過短視頻，我掌握了北京環(huán)球影城的游玩路線、避坑技巧等實用信息
17.
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我覺得北京環(huán)球影城的短視頻內容具有吸引力
短視頻讓我對北京環(huán)球影城的整體印象更積極
我認為北京環(huán)球影城的短視頻營銷方式是可以接受的
我認為北京環(huán)球影城短視頻傳遞的信息真實可信
相比其他宣傳方式，我更傾向于通過短視頻了解北京環(huán)球影城
18.
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
觀看北京環(huán)球影城短視頻時，我能獲得愉悅、放松的感受
短視頻讓我對北京環(huán)球影城產生強烈的游玩向往感
我覺得北京環(huán)球影城的短視頻內容親切自然，沒有生硬的廣告感
觀看短視頻時，我常常能產生身臨其境的情感共鳴
短視頻讓我感受到北京環(huán)球影城的沉浸式游玩氛圍
19.
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我有前往北京環(huán)球影城游玩的明確意愿
我愿意將喜歡的北京環(huán)球影城短視頻分享給親友
我愿意關注北京環(huán)球影城官方或相關博主的短視頻賬號
我會基于短視頻了解到的內容，向身邊人推薦北京環(huán)球影城
我有購買北京環(huán)球影城周邊商品或相關聯(lián)名產品的意愿
若已去過，我有再次前往北京環(huán)球影城游玩的意愿
20.
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我曾主動轉發(fā)過北京環(huán)球影城的相關短視頻
我已關注北京環(huán)球影城官方或相關博主的短視頻賬號
我曾向身邊人推薦過北京環(huán)球影城
我已購買過北京環(huán)球影城的門票或周邊商品
我曾反復觀看過自己感興趣的北京環(huán)球影城短視頻
21. 您認為北京環(huán)球影城短視頻營銷目前存在的主要問題：（可多選）
A. 定位模糊（不清楚核心傳播內容）
B. 內容同質化嚴重（缺乏創(chuàng)新）
C. 實用信息不足（如排隊時長、停車攻略）
D. 廣告感過強
E. 互動性差（無評論回復、抽獎等）
F. 技術呈現(xiàn)單一（缺乏VR/AR等新形式）
G. 發(fā)布頻率不合理（過多或過少）
H. 其他
22. 您希望北京環(huán)球影城短視頻增加哪些內容？（可多選）
A. 深度IP解讀
B. 真實游客體驗分享
C. 詳細游玩路線規(guī)劃
D. 錯峰出行攻略
E. 餐飲/周邊性價比測評
F. 員工幕后故事
G. 節(jié)日/主題活動專屬內容
H. 不同季節(jié)的游玩體驗
I. 其他
23. 您認為以下哪些技術手段能提升北京環(huán)球影城短視頻的吸引力？（可多選）
A. VR沉浸式體驗片段
B. AR互動特效（如虛擬IP合影）
C. 高清畫質/特效剪輯
D. 直播間實時探園
E. 第一視角體驗視頻
F. 其他
24. 您對北京環(huán)球影城短視頻營銷還有其他具體建議嗎？（例如，您希望看到哪種類型的博主——官方、頭部達人還是素人用戶——發(fā)布哪類內容？）(簡答題)
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