鹽源核桃消費者調(diào)查

您好！我是一名在校研究生，正在進行鹽源核桃品牌建設(shè)的學(xué)術(shù)研究。鹽源縣是全省最大的核桃產(chǎn)區(qū)，擁有優(yōu)良品種“鹽源早”。本次調(diào)查旨在了解消費者對鹽源核桃的認知與購買意愿，您的回答將對本研究提供重要幫助。問卷采用匿名形式，僅用于學(xué)術(shù)研究，請您放心填寫。感謝您的支持！

（一）消費行為情況

1. 您平時是否購買核桃類產(chǎn)品?

A. 從不購買（請?zhí)恋?題）B. 偶爾購買（每月少于1次）C. 經(jīng)常購買（每月1-3次）D. 頻繁購買（每周至少1次）

2. 您通常通過哪些渠道購買核桃?（可多選）

A. 大型超市B. 農(nóng)貿(mào)市場/集市C. 電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）D. 直播帶貨/社區(qū)團購E. 水果專賣店F.產(chǎn)地直供/農(nóng)戶直銷G. 其他（請注明:）

3. 在購買核桃時，您最關(guān)注的因素是?

A. 價格B. 口感（香脆度、油脂含量等）C. 外觀（大小、色澤、飽滿度）D. 產(chǎn)地E. 品牌F. 安全性（是否綠色、有機、無添加）G. 包裝H. 其他（請注明:）

4. 您是否知道核桃有不同的品種名稱?

A. 完全不知道B. 聽說過一些，但不太清楚具體品種C. 知道幾個常見品種名稱D. 非常了解，購買時會關(guān)注品種

5. 您是否聽說過“鹽源早”核桃品種?

A. 從未聽說過B. 聽說過，但不了解具體特點C. 聽說過，知道它是早熟品種D. 非常了解，購買過或?qū)ｉT尋找過

6. 在購買核桃時，您是否會關(guān)注核桃的產(chǎn)地?

A. 完全不關(guān)注B. 偶爾關(guān)注C. 比較關(guān)注D. 非常關(guān)注，產(chǎn)地是我重要的選擇依據(jù)

7. 提到“鹽源”這個地方，您首先聯(lián)想到什么?

A. 蘋果（鹽源蘋果知名）B. 核桃（知道鹽源產(chǎn)核桃）C. 高原/山區(qū)/生態(tài)環(huán)境好D. 涼山州/彝族文化E. 不太清楚F. 其他（請注明:）

8. 您是否聽說過“鹽源核桃”這個名稱?

A. 從未聽說過B. 聽說過，但不了解C. 聽說過，知道是鹽源產(chǎn)的核桃D. 聽說過，并認為它品質(zhì)較好

9. 您是否聽說過“大涼山核桃”這個品牌?

A. 從未聽說過B. 聽說過，但不了解C. 聽說過，知道是涼山州的核桃品牌D. 聽說過，購買過或見過相關(guān)產(chǎn)品

10. 如果您購買過“大涼山核桃”品牌的產(chǎn)品，您是否注意到產(chǎn)品來自鹽源?

A. 沒買過B. 買過，但沒注意產(chǎn)地C. 買過，注意到有些來自鹽源D. 買過，專門選擇鹽源產(chǎn)的大涼山核桃

11. 您認為一個核桃品牌應(yīng)該具備哪些特征?（可多選）

A. 穩(wěn)定的品質(zhì)B. 統(tǒng)一的包裝C. 明確的地理來源D. 良好的市場口碑E. 質(zhì)量安全認證（綠色、有機等）F. 品牌故事或文化內(nèi)涵G. 其他（請注明:）

12.您認為“鹽源核桃”最應(yīng)該對外宣傳的特色是什么?（）

A. 成熟早，上市快B. 果仁飽滿，味道香C. 高原種植，綠色生態(tài)D. 歷史久，有文化E. 來自大涼山區(qū)域F. 其他（請注明:）

13. 您在購買核桃時，是否會優(yōu)先選擇有品牌的核桃產(chǎn)品?

A. 從不關(guān)注品牌B. 偶爾會選品牌產(chǎn)品C. 通常會選品牌產(chǎn)品，感覺更放心D. 只買品牌核桃

14. 假設(shè)市場上普通核桃價格為30元/斤，如果“鹽源核桃”正式注冊為品牌，并有品質(zhì)保證，您愿意接受的最高價格是多少?

A. 30-35元/斤（愿意支付0-15%溢價）B. 35-40元/斤（愿意支付15-30%溢價）C. 40-45元/斤（愿意支付30-50%溢價）D. 45元以上/斤（愿意支付50%以上溢價）E. 不愿意為品牌支付溢價

15. 如果“大涼山核桃”品牌下有專門標注“鹽源產(chǎn)地”的產(chǎn)品，您是否愿意購買?

A. 不愿意B. 無所謂，看價格C. 愿意嘗試D. 非常愿意，會主動尋找

16. 您通常通過哪些途徑了解核桃產(chǎn)品的信息?

A. 朋友/家人推薦B. 電商平臺推薦C. 社交媒體（微信、抖音、小紅書等）D. 電視/廣播廣告E. 超市促銷宣傳F. 農(nóng)產(chǎn)品展會/試吃活動G. 其他（請注明:）

17. 您認為目前市場上核桃產(chǎn)品在品牌建設(shè)方面存在哪些問題?（可多選）

A. 品牌太多，不知道哪個好B. 有品牌但品質(zhì)不穩(wěn)定C. 品牌宣傳太少，不了解D. 品牌產(chǎn)品價格太高E. 包裝過度，華而不實F. 其他（請注明:）

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