快閃店體驗(yàn)對(duì)Z世代消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的影響研究調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：


您好！我是廣東工業(yè)大學(xué)的學(xué)生，正在開(kāi)展一項(xiàng)關(guān)于快閃店體驗(yàn)的學(xué)術(shù)研究。本問(wèn)卷旨在了解您參與品牌快閃店活動(dòng)的真實(shí)感受。

本次調(diào)查采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)統(tǒng)計(jì)分析，絕不涉及任何商業(yè)用途或泄露您的個(gè)人隱私。答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您根據(jù)最真實(shí)的感受和經(jīng)歷填寫(xiě)。您的認(rèn)真參與將對(duì)我的研究至關(guān)重要！

第一部分：基礎(chǔ)信息



快閃店是一種短期、限時(shí)開(kāi)放的臨時(shí)店鋪，主打“限時(shí)、限定、打卡”，主要類型包括Kpop偶像、游戲、動(dòng)漫、潮玩（如chikawa、線條小狗）、美食等。

1. 您是否曾經(jīng)參與過(guò)任何品牌的快閃店活動(dòng)？（如泡泡瑪特、名偵探柯南、kpop等）
2. 您的性別：
3. 請(qǐng)問(wèn)您的出生年份是？
4. 您常居住的城市：

第二部分：快閃店體驗(yàn)評(píng)價(jià)


請(qǐng)回憶您印象最深的一次品牌快閃店經(jīng)歷。根據(jù)該次經(jīng)歷，請(qǐng)您對(duì)以下關(guān)于快閃店體驗(yàn)的描述進(jìn)行評(píng)價(jià)。
（1=很不同意，7=很同意）
5. 快閃店的整體視覺(jué)設(shè)計(jì)讓我印象深刻
6. 我發(fā)現(xiàn)該快閃店在感官方面是有趣的
7. 該快閃店的設(shè)計(jì)符合我的審美
8. 該快閃店活動(dòng)能引起我的情緒反應(yīng)，如興奮、愉悅、激動(dòng)
9. 我在這次快閃店經(jīng)歷中沒(méi)有產(chǎn)生強(qiáng)烈的感情
10. 該快閃店活動(dòng)是一個(gè)傳遞情感的活動(dòng)
11. 快閃店活動(dòng)激發(fā)了我的好奇心和思考
12. 我參與快閃店活動(dòng)時(shí)進(jìn)行了很多思考
13. 這個(gè)快閃店活動(dòng)沒(méi)有讓我思考
14. 在快閃店活動(dòng)中，我參與了一些肢體互動(dòng)（如試用、游戲、拍照打卡等）
15. 該快閃店活動(dòng)會(huì)帶來(lái)身體和動(dòng)作上的體驗(yàn)
16. 該快閃店不涉及肢體互動(dòng)
17. 快閃店的經(jīng)歷可以促進(jìn)我與他人的關(guān)系
18. 我可以通過(guò)參與快閃店活動(dòng)獲得他人的認(rèn)同
19. 我可以通過(guò)參與快閃店活動(dòng)找到歸屬感

第三部分：自我概念一致性


請(qǐng)繼續(xù)回憶該快閃店對(duì)應(yīng)的品牌特質(zhì)和相關(guān)消費(fèi)人群，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受評(píng)價(jià)以下陳述。
（1=很不同意，7=很同意）
20.

該快閃店品牌符合我對(duì)自己的認(rèn)知


例如：您是一個(gè)注重環(huán)保的人，那一家主打綠色的品牌會(huì)讓您覺(jué)得符合自己的認(rèn)知。

21.

該快閃店品牌和其消費(fèi)人群與我相近

22.

該快閃店品牌的特質(zhì)與我的特質(zhì)相似


例如：線條小狗IP的溫暖治愈內(nèi)核，與您的性格相似。

23.

該快閃店品牌特質(zhì)是我希望展現(xiàn)給別人的


例如：線條小狗，軟萌，溫暖，無(wú)攻擊性的特征，符合你想傳遞給他人的形象。

24.

該快閃店品牌符合我的理想風(fēng)格


例如：線條小狗快閃店的裝修、周邊設(shè)計(jì)奶白、簡(jiǎn)約、圓潤(rùn)線條，符合你喜歡簡(jiǎn)約、可愛(ài)、低飽和的視覺(jué)風(fēng)格。

25.

該快閃店品牌特質(zhì)和理想中的我很接近


例如：線條小狗的核心特征（馬爾濟(jì)斯的率真、小金毛的包容，整體的陪伴）和理想中的自我形象重合。

第四部分：品牌情感融入


基于對(duì)該快閃店的體驗(yàn)，您對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了怎樣的情感，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受評(píng)價(jià)以下陳述。
（1=很不同意，7=很同意）
26.

當(dāng)我使用該快閃店品牌的產(chǎn)品的時(shí)候感覺(jué)自己是積極的

27.

使用該快閃店品牌的產(chǎn)品讓我感到快樂(lè)

28.

當(dāng)我使用該快閃店品牌的產(chǎn)品的時(shí)候感覺(jué)良好

29.

使用該快閃店品牌的產(chǎn)品讓我覺(jué)得自豪

30. 請(qǐng)選“很不同意”

第五部分：品牌忠誠(chéng)


基于您的整體感受，請(qǐng)?jiān)u價(jià)您對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。
（1=很不同意，7=很同意）
31.

下次購(gòu)買該類產(chǎn)品時(shí)，我會(huì)買這個(gè)品牌

32.

我打算繼續(xù)購(gòu)買這個(gè)品牌。

33.

我很忠誠(chéng)于這個(gè)品牌。

34.

我愿意為這個(gè)品牌比其他品牌支付更高的價(jià)格。

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