新媒體環(huán)境下珀萊雅化妝品重慶地區(qū)營(yíng)銷調(diào)查問卷

您好！非常感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次問卷調(diào)查，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于珀萊雅化妝品在重慶地區(qū)營(yíng)銷策略的研究，希望通過這份問卷，深入了解本地消費(fèi)者在新媒體環(huán)境下的品牌認(rèn)知與購(gòu)買行為。您的回答將對(duì)我們至關(guān)重要，所有信息均嚴(yán)格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究。

1.您的性別:

A. 男B. 女

2.您的年齡:

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 45歲以上

3. 您的職業(yè)是?

A. 在校學(xué)生B. 企業(yè)職員/公務(wù)員/事業(yè)單位C. 自由職業(yè)者/個(gè)體經(jīng)營(yíng)者D. 專業(yè)技術(shù)人員（如教師、醫(yī)生、律師等）E. 其他

4.您每月在護(hù)膚/化妝品上的可支配支出大約是?

A. 300元以下B. 301-600元C. 601-1000元D. 1001-2000元E. 2000元以上

5.您是否長(zhǎng)期在重慶市居住或工作?

A. 是B. 否（結(jié)束作答）

6.您是否聽說過或了解過“珀萊雅（PROYA）”這一化妝品品牌?

A. 是B. 否（結(jié)束作答）

7. 您最初是通過以下哪些渠道知道珀萊雅品牌的?

A. 抖音、快手等短視頻平臺(tái)B. 小紅書、微博等社交平臺(tái)C. 淘寶、京東等電商平臺(tái)廣告或推薦D. 微信朋友圈廣告或公眾號(hào)推文E. B站、知乎等內(nèi)容社區(qū)F. 線下廣告（如商場(chǎng)、電梯廣告）G. 朋友或家人推薦H. 其他

8. 在重慶本地的新媒體內(nèi)容如本地博主、同城熱搜、重慶商圈推廣中，您是否看到過珀萊雅的相關(guān)信息?

A. 經(jīng)常看到B. 偶爾看到C. 很少看到D. 從未看到

9. 珀萊雅的哪些新媒體內(nèi)容最可能引起您的興趣?

A. 產(chǎn)品成分、功效的科普與實(shí)驗(yàn)展示B. 重慶本地博主/用戶的真實(shí)使用體驗(yàn)分享（打卡、測(cè)評(píng)）C. 品牌代言人或明星推薦D. 促銷活動(dòng)、直播帶貨信息E. 品牌故事、企業(yè)文化相關(guān)的內(nèi)容F. 與重慶本地文化、地標(biāo)結(jié)合的創(chuàng)意內(nèi)容

10. 相比國(guó)際大牌如歐萊雅、雅詩蘭黛等，珀萊雅作為國(guó)貨品牌，哪些點(diǎn)更能吸引您?

A. 性價(jià)比高B. 成分、配方更適合亞洲人/中國(guó)人膚質(zhì)C. 品牌情感聯(lián)結(jié)（支持國(guó)貨）D. 營(yíng)銷方式更貼近年輕人，更有趣E. 產(chǎn)品創(chuàng)新速度快F. 其他

11. 如果您對(duì)珀萊雅某款產(chǎn)品感興趣，會(huì)通過哪些方式進(jìn)行進(jìn)一步了解?

A. 在小紅書搜索產(chǎn)品名+“測(cè)評(píng)”或“重慶”B. 在抖音、B站觀看博主的詳細(xì)評(píng)測(cè)視頻C. 去淘寶、京東等電商平臺(tái)看商品詳情和用戶評(píng)價(jià)D. 詢問身邊重慶本地的朋友或同事E. 搜索專業(yè)成分分析文章或視頻F. 關(guān)注品牌官方賬號(hào)發(fā)布的信息

12. 在做出購(gòu)買決策前，以下哪類信息對(duì)您最為關(guān)鍵?

A. 其他重慶本地消費(fèi)者的真實(shí)評(píng)價(jià)和曬單B. 美妝博主的專業(yè)測(cè)評(píng)和推薦C. 產(chǎn)品的成分、功效等硬核數(shù)據(jù)D. 價(jià)格和促銷力度E. 品牌官方發(fā)布的權(quán)威信息

13. 您最可能在哪個(gè)平臺(tái)購(gòu)買珀萊雅產(chǎn)品?

A. 淘寶/天貓官方旗艦店B. 京東官方旗艦店C. 抖音直播間D. 品牌官方微信小程序商城E. 線下專柜或屈臣氏等連鎖店F. 其他跨境電商或代購(gòu)渠道

14. 哪些因素最可能促使您立即下單購(gòu)買珀萊雅產(chǎn)品?

A. 頭部主播直播間有優(yōu)惠B. 看到重慶本地博主的強(qiáng)力推薦C. 品牌推出針對(duì)重慶地區(qū)的專屬活動(dòng)或產(chǎn)品D. 社交媒體上看到大量好評(píng)，形成“跟風(fēng)”效應(yīng)E. 急需該功效產(chǎn)品，且評(píng)價(jià)不錯(cuò)F. 單純的品牌促銷（如滿減、贈(zèng)品）

15. 您是否購(gòu)買過珀萊雅的產(chǎn)品?

A. 是（跳至第16題）B. 否（跳至第17題）

16. （針對(duì)購(gòu)買過者）您購(gòu)買過珀萊雅的哪些系列或產(chǎn)品?

A. 早C晚A系列（雙抗精華、紅寶石面霜等）B. 源力修護(hù)系列C. 帆船防曬系列D. 其他護(hù)膚線產(chǎn)品E. 彩妝產(chǎn)品

17. 如果您對(duì)珀萊雅產(chǎn)品感到滿意，您有多大意愿在社交媒體上分享?

A. 非常愿意，會(huì)主動(dòng)發(fā)帖推薦B. 比較愿意，如果被問到會(huì)積極分享C. 一般，可能只在私人聊天中提及D. 不太愿意，基本不分享E. 完全不愿意

18. 您更傾向于在哪些平臺(tái)分享美妝產(chǎn)品使用體驗(yàn)?

A. 小紅書B. 抖音/快手C. 微信朋友圈D. 微博E. B站F. 線下口頭告知朋友G. 基本不分享

19.作為重慶本地消費(fèi)者，您希望珀萊雅未來在重慶開展什么樣的營(yíng)銷活動(dòng)，如在解放碑辦展、與重慶火鍋跨界、邀請(qǐng)本地方言博主直播等?

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