消費(fèi)者個(gè)體特征與產(chǎn)品評(píng)價(jià)的調(diào)查問卷

問卷說明

尊敬的受訪者：

    您好！這是一項(xiàng)旨在探討消費(fèi)者的個(gè)體心理特征與其在不同產(chǎn)品情境下的產(chǎn)品評(píng)價(jià)和購(gòu)買意向之間的關(guān)系的學(xué)術(shù)研究。

【匿名與隱私聲明】

    本研究嚴(yán)格遵守學(xué)術(shù)倫理，不會(huì)收集任何姓名、手機(jī)號(hào)等任何可識(shí)別身份的信息。我們無法將答案與您本人對(duì)應(yīng)，請(qǐng)您徹底放松心態(tài)。此外，您提供的所有信息都將被嚴(yán)格匿名處理。研究者承諾不會(huì)將原始數(shù)據(jù)透露給任何未獲授權(quán)的組織或個(gè)人。您在本次調(diào)查中所提供的信息僅作學(xué)術(shù)研究用途，并不代表研究團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)議題的立場(chǎng)。整份問卷大約需要5至8分鐘完成。

【真實(shí)性至關(guān)重要】

    只有當(dāng)您基于第一直覺誠(chéng)實(shí)作答時(shí)，最后的反饋簡(jiǎn)報(bào)才具有參考價(jià)值。由于問卷性質(zhì)特殊，請(qǐng)您務(wù)必跳出“社會(huì)道德評(píng)價(jià)”，僅按您的真實(shí)想法選擇。此外，問卷中包含一段產(chǎn)品描述，請(qǐng)您盡量代入角色，想象自己正面臨該購(gòu)買場(chǎng)景。

【聯(lián)系方式】

    如您對(duì)本項(xiàng)研究有任何疑問或需要了解研究結(jié)果，請(qǐng)通過以下方式與我們聯(lián)系：

    Dr. Jenny Shujuan XIAO：shujuanxiao@bnbu.edu.cn

    Mr. Jacob Kaibin ZHANG: s230006250@mail.bnbu.edu.cn

    Ms. Serena Yan ZHOU: s230024320@mail.bnbu.edu.cn

    如您已閱讀并理解以上內(nèi)容，并自愿參與本研究，請(qǐng)點(diǎn)擊“開始作答”進(jìn)入問卷。

   您的參與對(duì)本研究具有重要意義，衷心感謝您在百忙之中給予支持與配合！

第一部分：被試說明與基本信息


本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，所有信息將被嚴(yán)格保密并匿名處理，不涉及任何商業(yè)用途；請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況作答，問卷無對(duì)錯(cuò)之分。

1.

性別

2. 您的年齡段：
3. 最高學(xué)歷
4. 個(gè)人月收入（人民幣/元）
5.

您的網(wǎng)購(gòu)頻率

第二部分：簡(jiǎn)式黑暗三人格量表


以下陳述描述的是您平時(shí)的想法或行為，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況選擇最符合的一項(xiàng)。


1 = 十分不同意 – 2 – 3 – 4 – 5 = 十分同意

你是否了解？或想要了解？

關(guān)于黑暗三人格
（如您已有所了解或不感興趣可直接選擇跳轉(zhuǎn)到下一頁(yè))

    黑暗三角人格包含三種具有社會(huì)破壞性的人格特質(zhì)，分別為馬基雅維利主義、自戀和精神病態(tài)。這三種特質(zhì)雖然在不同程度上都偏離了社會(huì)所認(rèn)可的人格規(guī)范，但又具有一定的獨(dú)特性和相互關(guān)聯(lián)性。

    馬基雅維利主義強(qiáng)調(diào)個(gè)體為達(dá)目的不擇手段，善于操控他人，將人際關(guān)系視為工具，秉持實(shí)用主義和功利主義的原則。例如，在商業(yè)談判中，馬基雅維利主義者可能會(huì)故意隱瞞關(guān)鍵信息，以獲取對(duì)自己最有利的結(jié)果，而不顧及對(duì)方的利益。

    自戀表現(xiàn)為過度的自我關(guān)注、自我欣賞，對(duì)自身價(jià)值有著不切實(shí)際的高估，渴望得到他人的贊美和崇拜。自戀者往往認(rèn)為自己比他人優(yōu)越，對(duì)批評(píng)極為敏感，例如一位自戀的藝術(shù)家可能堅(jiān)信自己的作品是獨(dú)一無二的杰作，即使面對(duì)專業(yè)人士的合理批評(píng)，也會(huì)憤怒反駁。

    精神病態(tài)的特征則是缺乏共情能力、沖動(dòng)、不負(fù)責(zé)任且無視社會(huì)規(guī)范。精神病態(tài)者可能會(huì)做出傷害他人的行為而毫無愧疚感，比如在盜竊他人財(cái)物后，不會(huì)覺得自己的行為有何不妥。

（一）馬基雅維利主義

6. 輕易向別人吐露自己的秘密并非明智之舉。
7.

我喜歡用巧妙的手段操控他人，以達(dá)成自己的目的。

8.

無論用什么方法，都必須讓重要的人站在自己這邊。

9.

要避免與他人發(fā)生直接沖突，因?yàn)樗麄內(nèi)蘸蠡蛟S能派上用場(chǎng)。

10.

留意收集日后可用來對(duì)付別人的信息，是很明智的。

11.

應(yīng)該等待合適的時(shí)機(jī)，再報(bào)復(fù)得罪過自己的人。

12.

為了維護(hù)自己的名聲，有些事情應(yīng)當(dāng)對(duì)他人隱瞞。

13.

制定計(jì)劃時(shí)要確保自己獲益，而不是為他人著想。

14.

大多數(shù)人都是可以被操控的。

（二）自戀

15.

別人都覺得我天生就是領(lǐng)導(dǎo)者。

16.

我討厭成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

17.

很多集體活動(dòng)少了我就會(huì)變得乏味。

18.

我知道自己很特別，因?yàn)榇蠹叶家恢边@么說。

19.

我喜歡結(jié)識(shí)有身份、有地位的人。

20.

別人夸獎(jiǎng)我時(shí)，我會(huì)感到難為情。

21.

有人曾把我和名人相提并論。

22.

我只是個(gè)普普通通的人。

23.

我堅(jiān)持要得到我應(yīng)得的尊重。

（三）精神病態(tài)

24.

我喜歡報(bào)復(fù)權(quán)威人士。

25.

我會(huì)主動(dòng)避開危險(xiǎn)的處境。

26.

報(bào)復(fù)就要來得快、下手狠。

27.

別人常說我行為失控。

28.

我承認(rèn)自己有時(shí)候會(huì)對(duì)別人很刻薄。

29.

招惹我的人最后都會(huì)后悔。

30.

我從來沒有因違法而惹上麻煩。

31.

我喜歡和幾乎不認(rèn)識(shí)的人發(fā)生性關(guān)系。

32.

為了得到想要的東西，我什么話都說得出來。

第三部分：簡(jiǎn)式自我控制量表


以下陳述描述您對(duì)自己的看法，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況選擇。


1 = 十分不同意 – 2 – 3 – 4 – 5 = 十分同意

33.

我很擅長(zhǎng)抵制誘惑。

34.

我很難改掉壞習(xí)慣。

35.

我比較懶惰。

36.

我會(huì)說出不合時(shí)宜的話。

37.

如果某件事很有趣，就算對(duì)我不好我也會(huì)去做。

38.

我會(huì)拒絕那些對(duì)我不利的事物。

39.

我希望自己能更自律一些。

40.

別人會(huì)說我擁有鋼鐵般的自制力。

41.

享樂和樂趣有時(shí)會(huì)讓我無法完成工作。

42.

我很難集中注意力。

43.

我能為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期目標(biāo)而高效工作。

44.

有些時(shí)候，即使知道是錯(cuò)的，我也無法阻止自己去做。

45.

我常常不經(jīng)周全考慮就付諸行動(dòng)。

第四部分：情境閱讀｜Part 4: Contextual Reading


以下內(nèi)容為情境描述，請(qǐng)您仔細(xì)閱讀，并想象自己正面對(duì)該類產(chǎn)品的選擇情境。在后續(xù)問題中，請(qǐng)始終以該產(chǎn)品作為回答對(duì)象。


1 = 十分不同意 – 2 – 3 – 4 – 5 = 十分同意

46. 請(qǐng)隨機(jī)選擇一個(gè)情境
47.

A. 請(qǐng)您仔細(xì)閱讀以下產(chǎn)品描述，并想象您正在購(gòu)買一款用于日常通勤或?qū)W習(xí)的包：

通勤型雙肩包

48.

B. 請(qǐng)您仔細(xì)閱讀以下產(chǎn)品描述，并想象您正在選擇一款用于日常搭配或個(gè)人表達(dá)的包：

高端設(shè)計(jì)款手提包

49.

以上描述的產(chǎn)品情境讓我感到很真實(shí)，我能夠想象出購(gòu)買它的場(chǎng)景。

第五部分：基于第四部分閱讀的作答 – 1


基于上述產(chǎn)品描述，評(píng)價(jià)您的購(gòu)買意向。


1 = 十分不肯定/不同意 – 2 – 3 – 4 – 5 = 十分肯定/同意

50.

你買的產(chǎn)品真的有用嗎？

51.

你買的產(chǎn)品真的可以提升你的生活質(zhì)量嗎？

52.

這個(gè)產(chǎn)品是否以功能性為主，而不是為了好看或好玩？

53.

這個(gè)產(chǎn)品對(duì)我來說是否有一定必要性：沒有它會(huì)不方便，影響生活效率？

54.

這個(gè)產(chǎn)品是否實(shí)用、不花哨、不多余？

55.

使用這個(gè)產(chǎn)品的過程是否有趣、好玩？

56.

這個(gè)產(chǎn)品是否能讓我產(chǎn)生情緒上的興奮感或期待感？

57.

這個(gè)產(chǎn)品是否能讓我感到開心、愉悅、心情變好？

58.

這個(gè)產(chǎn)品是否能帶來比較強(qiáng)烈的情緒刺激或新鮮感？

59.

使用或擁有這個(gè)產(chǎn)品的過程是否本身就是一種享受？

第六部分：基于第四部分閱讀的作答 – 2


以下問題旨在了解您對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買傾向，并不意味著您已經(jīng)決定購(gòu)買。請(qǐng)基于上述產(chǎn)品描述，評(píng)價(jià)您的購(gòu)買意向。


1 = 十分不肯定/不同意 – 2 – 3 – 4 – 5 = 十分肯定/同意

60.

如果有機(jī)會(huì)，我會(huì)把它列入購(gòu)買選項(xiàng)。

61.

在現(xiàn)實(shí)情況下，我實(shí)際購(gòu)買它的可能性較大。

62.

如果我需要購(gòu)買同類產(chǎn)品，我會(huì)更傾向于選擇這個(gè)產(chǎn)品，而非其他替代品。

最終部分：最后四道題，十分感謝您的堅(jiān)持作答！


1 = 十分不肯定/不同意 – 2 – 3 – 4 – 5 = 十分肯定/同意

63.

擁有昂貴、高品質(zhì)的東西是我衡量成功的標(biāo)志。

64.

我喜歡通過購(gòu)買商品來獎(jiǎng)勵(lì)或取悅自己。

65.

我喜歡擁有一些別人沒有的、稀有或獨(dú)特的產(chǎn)品。

66.

如果我的生活中有更多的高檔消費(fèi)品，我會(huì)感到更幸福。

67.
對(duì)于此問卷，您的意見與建議？我們?cè)敢鈨A聽。如沒有，您可直接選擇提交問卷。
68.
對(duì)于此研究，您的疑問與見解？我們?cè)敢饨獯稹?/span>如沒有，您可直接選擇提交問卷。
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