跨界聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！這是一份關(guān)于跨界聯(lián)名產(chǎn)品的學(xué)術(shù)研究問卷，旨在了解大家對瑞幸×茅臺、鐘薛高×瀘州老窖、網(wǎng)易云×農(nóng)夫山泉等聯(lián)名產(chǎn)品的真實(shí)看法。

問卷采用完全匿名方式填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，絕不對外公開。問卷將根據(jù)您的了解情況自動匹配題目，預(yù)計(jì)填寫時間約3-4分鐘。

衷心感謝您的支持！

1.請問您是否了解或購買過以下跨界聯(lián)名產(chǎn)品?（可多選）
2. 您的性別:
3. 您的年齡:
4. 您的職業(yè):
5. 您的月均可支配收入:

模塊一：瑞幸咖啡 × 茅臺（醬香拿鐵）

請根據(jù)您對瑞幸咖啡×茅臺（醬香拿鐵）的實(shí)際了解與感受，選擇最符合您想法的選項(xiàng)。（1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）

B1-1. 我認(rèn)為咖啡和白酒的功能能夠很好地搭配使用
B1-2. 我認(rèn)為“醬香拿鐵”這款產(chǎn)品在功能上具有合理性
B1-3. 我認(rèn)為茅臺和瑞幸的結(jié)合讓咖啡的口感更有特色
B2-1. 我認(rèn)為瑞幸和茅臺這兩個品牌的形象很匹配
B2-2. 我認(rèn)為這兩個品牌代表相似的價(jià)值觀（如品質(zhì)、創(chuàng)新等）
B2-3. 我認(rèn)為這兩個品牌的用戶群體有相似之處
B3-1. 我能想象自己在日常生活中飲用“醬香拿鐵”
B3-2. 這款產(chǎn)品適合我常去的消費(fèi)場合（如辦公室、聚會等）
B3-3. 咖啡消費(fèi)場景與白酒消費(fèi)場景能夠自然地融合在一起
B4-1. “年輕人的第一口茅臺”這一概念能夠觸動我的情感
B4-2. 這款聯(lián)名產(chǎn)品讓我產(chǎn)生親切感
B4-3. 這款產(chǎn)品的故事讓我產(chǎn)生共鳴
C1-1. 我認(rèn)為“醬香拿鐵”物有所值
C1-2. 購買“醬香拿鐵”能讓我獲得很好的體驗(yàn)
C1-3. 總體來說，這款聯(lián)名產(chǎn)品對我來說很有價(jià)值
C2-1. 這款聯(lián)名產(chǎn)品讓我感到愉悅
C2-2. 我對這款聯(lián)名產(chǎn)品產(chǎn)生好感
C2-3. 這款聯(lián)名產(chǎn)品讓我有認(rèn)同感
D1-1. 我有意愿購買（或再次購買）“醬香拿鐵”
D1-2. 我會優(yōu)先考慮購買瑞幸的聯(lián)名產(chǎn)品
D1-3. 我會向朋友推薦“醬香拿鐵”
D2-1. 我實(shí)際購買過/購買多次“醬香拿鐵”

模塊二：鐘薛高 × 瀘州老窖（酒味雪糕）

請根據(jù)您對鐘薛高×瀘州老窖（酒味雪糕）的實(shí)際了解與感受，選擇最符合您想法的選項(xiàng)。（1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）

E1-1. 我認(rèn)為雪糕和白酒的功能能夠很好地搭配使用
E1-2. 我認(rèn)為“酒味雪糕”這款產(chǎn)品在功能上具有合理性
E2-1. 我認(rèn)為鐘薛高和瀘州老窖這兩個品牌的形象很匹配
E3-1. 這款聯(lián)名產(chǎn)品的概念能夠觸動我的情感
E4-1. 我有意愿購買（或再次購買）這款酒味雪糕

模塊三：網(wǎng)易云音樂 × 農(nóng)夫山泉（音樂瓶）

請根據(jù)您對網(wǎng)易云音樂×農(nóng)夫山泉（音樂瓶）的實(shí)際了解與感受，選擇最符合您想法的選項(xiàng)。（1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）

F1-1. 我認(rèn)為礦泉水和音樂App的功能能夠很好地搭配使用
F1-2. 我認(rèn)為“音樂瓶”這款產(chǎn)品在功能上具有合理性
F2-1. 我認(rèn)為農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂這兩個品牌的形象很匹配
F3-1. 瓶身上的樂評能夠觸動我的情感
F4-1. 我有意愿購買（或再次購買）“音樂瓶”

第四部分：整體態(tài)度

G1. 總體而言，您對跨界聯(lián)名產(chǎn)品的態(tài)度是:
G2. 您認(rèn)為一個成功的跨界聯(lián)名產(chǎn)品最重要的因素是?（單選）
G3. 您購買跨界聯(lián)名產(chǎn)品的主要動機(jī)是?（可多選）
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