醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理專業(yè)知識(shí)考試

歡迎參加本次醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理專業(yè)知識(shí)考試，請(qǐng)認(rèn)真閱讀題目并作答?？荚嚬?96道題，每題0.5分，總分98分。請(qǐng)?jiān)谝?guī)定時(shí)間內(nèi)完成作答。
1. 以下關(guān)于市場(chǎng)數(shù)據(jù)的各類型描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的
2. CPA數(shù)據(jù)可以對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的反映，以下哪個(gè)是正確的
3. 以下關(guān)于處方分析報(bào)告的描述中，哪項(xiàng)是正確的
4. 下面哪一項(xiàng)數(shù)據(jù)是公司內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)不能夠體現(xiàn)的
5. CPA數(shù)據(jù)（單家醫(yī)院原始的銷售數(shù)據(jù)）反映在特定醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)中，哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的
6. 以下關(guān)于IMS可以對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的反映，以下哪個(gè)是正確的
7. 關(guān)于BrandTracking（品牌跟蹤：系統(tǒng)地監(jiān)測(cè)和評(píng)估品牌在特定時(shí)間段內(nèi)的表現(xiàn)和消費(fèi)者的態(tài)度）的描述，哪項(xiàng)是正確的
8. 處方分析報(bào)告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的貢獻(xiàn)，哪項(xiàng)描述是錯(cuò)誤的
9. 影響銷售結(jié)果的最深層次原因是
10. 下面哪一項(xiàng)是lnsight的特質(zhì)
11. 在下面哪一方面，最能直接反映Insight的價(jià)值
12. 我們經(jīng)常說(shuō)不要為了調(diào)研而調(diào)研，調(diào)研是為了獲得Insight，這里的Insight是指
13. 關(guān)于SWOT分析的描述，哪個(gè)是錯(cuò)的
14. 關(guān)于SWOT分析，下面哪個(gè)描述是正確的
15. 當(dāng)品牌獲得醫(yī)保時(shí)，應(yīng)反映在SWOT分析的哪一象限？
16. SWOT分析是
17. 分析患者流的目的不是
18. 在定義患者流的過(guò)程中，需考慮到什么
19. 把握品牌現(xiàn)有使用人群的市場(chǎng)機(jī)遇是
20. 患者流中的杠桿點(diǎn)即是
21. 偶爾處方、首選處方這些描述，反應(yīng)的是醫(yī)生的
22. 通過(guò)如下哪種方式，最能準(zhǔn)確捕捉醫(yī)生的處方觀念
23. 有關(guān)醫(yī)生觀念或處方行為的如下描述，下面哪一個(gè)選項(xiàng)是正確的
24. 如下描述中，哪一個(gè)是針對(duì)醫(yī)生觀念的描述
25. 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的時(shí)候，在考慮以下醫(yī)生特征時(shí)，哪一項(xiàng)通常不考慮
26. 以下市場(chǎng)細(xì)分的目的中，哪一項(xiàng)是不正確的
27. 以下四種患者類型細(xì)分方式中，哪一項(xiàng)最不貼切的是
28. 當(dāng)需要確定最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，以下因素中哪一項(xiàng)最不重要的是
29. 關(guān)于制定品牌關(guān)鍵推廣信息時(shí)，需要符合的原則的描述，如下哪一項(xiàng)不符合
30. 下列各項(xiàng)描述中，哪一條是制定品牌關(guān)鍵推廣信息時(shí)，最重要的考量因素
31. 建立品牌互動(dòng)的流程包括
32. 下面這些描述中，哪一項(xiàng)是醫(yī)藥產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌故事，最需要兼顧
33. 在宏觀環(huán)境中PEST中的E是指
34. 市場(chǎng)調(diào)研的首先需要確定的問(wèn)題是
35. 從微博，微信上收集信息屬于哪種調(diào)研手法
36. IMS中的MAT指的是
37. 想要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，哪種方式不合適
38. IMS數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)源于哪一種市場(chǎng)調(diào)研方法
39. 運(yùn)用醫(yī)生觀念行為分析，可以幫助Marketer更容易洞察到什么
40. 患者流中診斷階段的人群是指
41. 通常，當(dāng)確定杠桿點(diǎn)為獲得更多新診斷患者為品牌生意的最有效的增長(zhǎng)點(diǎn)，此時(shí)的情形應(yīng)該是
42. 當(dāng)某品牌是市場(chǎng)跟隨者的時(shí)候，通常在患者流中優(yōu)先考慮設(shè)定的杠桿點(diǎn)，不包括下面哪一點(diǎn)
43. 在對(duì)細(xì)分病人的畫像描述中，我們必須清楚了解哪些資訊，除了以下哪一項(xiàng)
44. 最有效的學(xué)術(shù)推廣內(nèi)容選取，應(yīng)該針對(duì)
45. 選擇什么樣產(chǎn)品信息，能最快提升新產(chǎn)品接受度
46. SWOT分析中機(jī)會(huì) (O) 和威脅 (T) 指，除了哪一條
47. 品牌策略的核心要素是
48. 以下描述，哪一條是不正確的？
49. 未來(lái)五年產(chǎn)品預(yù)估的forecast（預(yù)測(cè)/預(yù)測(cè)值），不包括
50. 對(duì)制定創(chuàng)新藥物的定價(jià)策略，必須要
51. 通常，醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格不受哪些部門影響
52. 在招標(biāo)評(píng)審時(shí)，下列哪個(gè)因素通常不會(huì)作為決策考量點(diǎn)
53. 產(chǎn)品定位的目的是
54. 產(chǎn)品定位的內(nèi)容，通常不包括
55. 精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)、循證醫(yī)學(xué)、轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)三者關(guān)系描述正確的是
56. 關(guān)于品牌傳播核心信息的設(shè)計(jì)，哪一項(xiàng)是最重要的考量因素
57. 產(chǎn)品口號(hào)，最應(yīng)滿足
58. 以下哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是患者平臺(tái)
59. 市場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)，優(yōu)先需要考慮的是哪一項(xiàng)
60. 推廣計(jì)劃內(nèi)容，可能不需要
61. 公關(guān) (PR) 活動(dòng)的設(shè)計(jì)和執(zhí)行，在營(yíng)銷組合 (MarketingMix) 4p中的哪一個(gè)P體現(xiàn)出來(lái)
62. 在項(xiàng)目管理中，為了落實(shí)控制風(fēng)險(xiǎn)這項(xiàng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，下面哪個(gè)方面的考慮，相對(duì)最不重要
63. 以下哪個(gè)不是項(xiàng)目管理三角的范疇
64. 哪項(xiàng)指標(biāo)不是數(shù)字營(yíng)銷的考核指標(biāo)
65. 關(guān)于制定KPI，以下哪項(xiàng)說(shuō)法是不正確的
66. 評(píng)估市場(chǎng)活動(dòng)是否有效驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)，哪項(xiàng)KPI描述不準(zhǔn)確
67. 在建立項(xiàng)目工作組時(shí)，對(duì)利益相關(guān)者 (stakeholder) 的管理目標(biāo)哪項(xiàng)可能是錯(cuò)的
68. 上市產(chǎn)品BP制定時(shí)，以下哪個(gè)不是你通?？紤]的利益相關(guān)者(stakeholder)
69. 合理利用相關(guān)利益者會(huì)有哪些獲益，不包括哪一項(xiàng)
70. 關(guān)于定義市場(chǎng)的描述
71. 關(guān)于產(chǎn)品的定義市場(chǎng)，以下正確的是
72. 醫(yī)藥市場(chǎng)潛力預(yù)估以下哪個(gè)因素不需要特別考慮
73. 以下哪一項(xiàng)不是品牌微觀環(huán)境分析
74. 以下哪項(xiàng)工作不屬于市場(chǎng)準(zhǔn)入的范圍
75. 內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)不能用來(lái)描述
76. 市場(chǎng)調(diào)研中的哪個(gè)數(shù)據(jù)反應(yīng)患者的份額
77. 數(shù)據(jù)分析中的結(jié)果數(shù)據(jù)不包括
78. 定性調(diào)研可以應(yīng)用的情境是？
79. 產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是指
80. 目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇對(duì)于制定策略來(lái)講非常重要，品牌管理者如何選的目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
81. 了解在某一治療領(lǐng)域中各競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，最精確的指標(biāo)是
82. 數(shù)據(jù)分析的目的不是
83. Voc(vioce of customer客戶之聲)的跟蹤報(bào)告是用來(lái)反映
84. 關(guān)于客戶洞察(customer insight)哪項(xiàng)是正確的
85. 影響醫(yī)藥品牌銷售的結(jié)果的深層次原因是
86. 醫(yī)藥營(yíng)銷中著重分析的客戶的需求是指
87. 從藥品的銷售業(yè)績(jī)和市行份額可以反應(yīng)醫(yī)客戶的
88. 改善患者治療依從性的目的時(shí)
89. 診療流程與購(gòu)買流程的區(qū)別
90. 通過(guò)購(gòu)買流程分析確定品牌的杠桿點(diǎn)指的是
91. 購(gòu)買流程中描述品牌選擇時(shí)不需要考慮
92. 細(xì)分市場(chǎng)后，需要再根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)再做組合，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是
93. 在基本營(yíng)銷學(xué)的概念里，細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)包含以下四類
94. 目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的選擇，需要根據(jù)一定的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不需要考慮：
95. 市場(chǎng)細(xì)分是將客戶歸類，并選擇最有優(yōu)勢(shì)的客戶群的過(guò)程，這個(gè)歸類的標(biāo)準(zhǔn)是
96. 確定品牌差異化策略的有效方法是
97. 傳遞品牌差異化信息，以下原則那條不適合
98. 對(duì)于大量的仿制藥物來(lái)說(shuō)，差異化可以選擇的方法是
99. 對(duì)于品牌差異化的描述正確的是
100. SWOT分析中外部因素可以列為機(jī)會(huì)(0)和威脅(T)指，除了那一條
101. 關(guān)于SWOT分析，如下哪項(xiàng)描述是正確的？
102. 用SWOT工具做交叉分析時(shí)，哪些組合不合理
103. 關(guān)于品牌生命周期和品牌定位的關(guān)系，哪個(gè)是正確的
104. 描述中國(guó)醫(yī)藥品牌生命周期的特征，下面哪中情景可能是不正確的？
105. 在產(chǎn)品的生命周期管理中，屬于成熟期的產(chǎn)品的特點(diǎn)是
106. 醫(yī)藥領(lǐng)域處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，通常會(huì)有以下特征
107. 對(duì)于醫(yī)保評(píng)審，市場(chǎng)部可以做的有效工作是
108. 以下哪個(gè)步驟不屬于市場(chǎng)準(zhǔn)入策略形成的三個(gè)步驟
109. 市場(chǎng)準(zhǔn)入相關(guān)的事務(wù)不包含
110. 一個(gè)典型的品牌策劃方案的核心內(nèi)容可以劃分為幾個(gè)模塊，以下最合理的是
111. 產(chǎn)品經(jīng)理在做在做品牌計(jì)劃(BP)時(shí)，通常需要最先完成的部分是
112. 關(guān)于品牌策略的描述，如下哪一條是不正確的？
113. 未來(lái)產(chǎn)品銷售的中長(zhǎng)期預(yù)估的原則，不包括下面哪一項(xiàng)？
114. 處方藥在醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)期刊上發(fā)布廣告，對(duì)產(chǎn)品功能的描述
115. 制作銷售代表拜訪時(shí)的輔助材料(detailin aid)的要求是
116. 品牌的主形象(key vision)的設(shè)計(jì)最主要的要求是
117. 醫(yī)藥產(chǎn)品的關(guān)鍵推廣信息制定需要符合的一定的原則，除了
118. 要通過(guò)提高患者的依從性作為推廣策略核心，哪些活動(dòng)不適合
119. 真實(shí)世界研究(RWS, real world study)的概念，以下正確的是
120. 對(duì)于行動(dòng)計(jì)劃中的資源分配的依據(jù)是
121. 制定市場(chǎng)行動(dòng)計(jì)劃時(shí)，優(yōu)先需要考慮的是
122. 組織一次學(xué)術(shù)活動(dòng)中，將以下因素排序，最不重要的是
123. 銷售團(tuán)隊(duì)能否準(zhǔn)確執(zhí)行市場(chǎng)活動(dòng)，是溝通的重要因素，如下哪項(xiàng)描述不正確？
124. 市場(chǎng)部組織病例收集項(xiàng)目的核心目的是
125. 時(shí)間管理的目的是使項(xiàng)目能夠
126. Voc(voice of customer)對(duì)于產(chǎn)品推廣活動(dòng)的有效性指標(biāo)是
127. 以下哪個(gè)不是數(shù)字化營(yíng)銷項(xiàng)目中KPI
128. 以下哪項(xiàng)通常不適合作為市場(chǎng)活動(dòng)的KPI。
129. 市場(chǎng)執(zhí)行中KPI的設(shè)定的作用錯(cuò)誤的是
130. 對(duì)于專家對(duì)企業(yè)的支持度，評(píng)估可以參考的維度是
131. 對(duì)于專家信息的收集，哪些不可以幫助我們獲取客戶洞察
132. 建立廣泛的專家?guī)煲馕吨?/legend>
133. 醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)部關(guān)注關(guān)鍵客戶不包括
134. 在宏觀環(huán)境PEST分析中的T是指
135. 市場(chǎng)調(diào)研由誰(shuí)啟動(dòng)
136. IMS中的EV值的意義是
137. CPA可以對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的反映，以下哪個(gè)是正確的
138. 想要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，哪種方式合適
139. 想要獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售狀況，哪種方式不合適
140. CPA反映在特定醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)中，哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的
141. 反映醫(yī)生處方行為的Insight是能體現(xiàn)以下哪方面
142. 從一場(chǎng)Focus Group得出的信息，屬于哪一種市場(chǎng)調(diào)研方法
143. 處方分析報(bào)告得出的醫(yī)生處方信息時(shí)，屬于哪-種市場(chǎng)調(diào)研方法
144. 改變?nèi)缦履囊粋€(gè)方面，最能直接提升銷售增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
145. 治療方案是教育醫(yī)生
146. 在繪制Buying process或patient Flow圖時(shí)，患者對(duì)疾病的認(rèn)知，通常是指
147. 影響疾病認(rèn)知是指哪一類機(jī)會(huì)人群
148. 小明負(fù)責(zé)的產(chǎn)品上市十年了，他想組織城市會(huì)邀請(qǐng)各類客戶參加，如何組織，他很糾結(jié)，你認(rèn)為下面哪個(gè)理由最充分
149. 以下四種醫(yī)生類型細(xì)分方式最不貼切的是
150. 針對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的描述，以下哪個(gè)是最不適合的
151. 當(dāng)一個(gè)自身品牌處于新產(chǎn)品上市階段，面臨眾多不同品類的競(jìng)爭(zhēng)品牌時(shí)，哪一個(gè)是最不合適的目標(biāo)市場(chǎng)選擇和策略是
152. 通過(guò)如下哪種方式最能準(zhǔn)確捕捉醫(yī)生的處方觀念
153. 如下描述中，哪個(gè)不屬于醫(yī)生觀念
154. 情景輪主要分析的是
155. 關(guān)于情景輪分析，以下哪個(gè)描述是正確的？
156. 情景輪分析是
157. 情景輪分析是
158. 品牌策略的核心要素是
159. 制定品牌發(fā)展5年銷售預(yù)測(cè)目標(biāo)時(shí)，常常需要描述的多個(gè)情景是？
160. 領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)：'小明，明年你要完成指標(biāo)翻翻，你的增長(zhǎng)策略是什么？'領(lǐng)導(dǎo)希望得到的答案是
161. 關(guān)于品牌策略的描述，以下哪一條是不正確的？
162. 政府定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)不會(huì)是醫(yī)藥產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)考量的因素
163. 省級(jí)招標(biāo)定價(jià)時(shí)，通常會(huì)參考
164. 在醫(yī)保評(píng)審時(shí)，下列哪個(gè)因素會(huì)最大程度影響能否入選目錄
165. 在招標(biāo)評(píng)審時(shí)，下列哪個(gè)因素通常不會(huì)作為決策考量點(diǎn)
166. 展現(xiàn)針對(duì)HCP的核心推廣信息時(shí)，下面哪條是最需要著重體現(xiàn)的
167. 在制定優(yōu)秀的醫(yī)藥產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪條相對(duì)而言最不重要
168. 產(chǎn)品定位的目的是
169. 品牌定位時(shí)要避免的是
170. 創(chuàng)建品牌故事，一定要考慮將品牌功能優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成
171. 品牌在醫(yī)生腦海中形成的持久優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自于
172. 下面哪-條不是制定品牌宣傳主畫面著重考慮的因素
173. 以下哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最適合醫(yī)患溝通
174. 以下哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是最不專注的醫(yī)藥電商平臺(tái)
175. 以下哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最容易打通處方藥銷售的o2o功能
176. 目前階段，企業(yè)運(yùn)用微信公共平臺(tái)，針對(duì)醫(yī)生進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和品牌傳播，其核心益處在于
177. 在Marketing 理論中，4c中的cost是指
178. 以下哪-個(gè)不屬于Marketing理論中4c描述的customer。
179. 以下哪-項(xiàng)不是典型的設(shè)定KPI的原則
180. 關(guān)于制定KPI,以下哪項(xiàng)說(shuō)法是不正確的
181. 以下哪-項(xiàng)是建立KPI意義所在的最佳描述
182. 您在組織HCP城市學(xué)術(shù)研討會(huì)時(shí)，以下哪個(gè)不是你通?？紤]的stakeholder。
183. 與銷售團(tuán)隊(duì)溝通市場(chǎng)部策劃的活動(dòng)要求，下面哪一個(gè)不是合適的有效方法？
184. 為了充分優(yōu)化市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃和有效執(zhí)行，而組建的跨部門Brand Team，以下哪項(xiàng)不是其運(yùn)作原則。
185. 在跨部門團(tuán)隊(duì)的合作管理中，以下哪項(xiàng)是不正確的
186. 關(guān)于Tracking study的描述，哪項(xiàng)是正確的
187. 通過(guò)Tracking study（品牌追蹤研究）中得出的量化數(shù)據(jù)，屬于哪一種市場(chǎng)調(diào)研方法
188. 在對(duì)產(chǎn)品表現(xiàn)作趨勢(shì)性分析時(shí)，常常使用MAT，而較少使用QTR或MTD的原因是？
189. 以下哪項(xiàng)不足以了解國(guó)家層面的宏觀醫(yī)藥信息
190. 產(chǎn)品在市場(chǎng)中的表現(xiàn)最首要是了解產(chǎn)品與定義市場(chǎng)之間什么指標(biāo)的變化
191. IMS的數(shù)據(jù)哪項(xiàng)是正確的
192. 品牌經(jīng)理針對(duì)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)的分析，可以看到
193. 用什么方式了解產(chǎn)品與競(jìng)品之間的病人份額
194. 競(jìng)爭(zhēng)分析中attribute mapping（感知地圖）最能幫助Marketer了解
195. 我們必須了解競(jìng)品定位，目的是為了什么
196. 利用科室處方分析作競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)最重要目的是什么？
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