浙江元濟(jì)高級(jí)中學(xué)課題研究調(diào)查問卷

【聯(lián)名是指兩個(gè)或多個(gè)品牌合作，共同設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并推出新產(chǎn)品或活動(dòng)，旨在借助彼此優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的市場效應(yīng)，如麥當(dāng)勞與奔馳聯(lián)名。這種合作模式通過四大維度創(chuàng)造價(jià)值：?打破行業(yè)壁壘獲取新客群?；?促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)革新?；?提升品牌附加值?；?滿足消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值與社交貨幣的需求?。??目前，聯(lián)名已滲透至餐飲、文旅、快消品、文化產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域?！?

1. 1.您的年齡段

A.16歲以下B.16-19C.20-25D.26-40E.40歲以上

2. 2.您是否聽說／購買過"聯(lián)名產(chǎn)品"？（若選擇 B 則直接跳到第7題若選擇 C 則直接跳到第12題）

A. 聽說過且購買過B．聽說過但沒有購買過C．既沒聽說過也沒購買過

3. 3.您會(huì)購買聯(lián)名產(chǎn)品的原因是什么？（多選題）

A．喜歡合作的品牌/ IP（如動(dòng)漫、明星），提供情緒價(jià)值B.設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，有收藏價(jià)值C．產(chǎn)品實(shí)用性高，比普通款更有吸引力D．跟風(fēng)打卡，滿足社交分享需求E．性價(jià)比高，聯(lián)名款與普通款價(jià)格相近F．限量發(fā)售，怕錯(cuò)過G．其他：請(qǐng)說明

4. 4．選擇聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)，您最看重以下哪些因素？（多選題）

A .合作雙方的口碑與知名度B．產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值C．設(shè)計(jì)創(chuàng)意與顏值D．價(jià)格是否合理E .限量與稀缺程度F.購買便捷性G.周邊配套服務(wù)（如售后、贈(zèng)品）

5. 5．對(duì)于聯(lián)名產(chǎn)品，您能接受的價(jià)格比同類型普通產(chǎn)品高出的范圍是？

A.不接受溢價(jià)，希望價(jià)格一致B.0-10%C.11-30%D.喜歡就行

6. 6．您購買的聯(lián)名產(chǎn)品中，使用／體驗(yàn)后的留存狀態(tài)是？（多選題）

A.正常使用／體驗(yàn)，滿足日常需求B.收藏，不輕易使用C.用過一段時(shí)間后閑置／轉(zhuǎn)賣D.僅打卡拍照，未實(shí)際使用E.其他：請(qǐng)說明

7. 7．您覺得目前市面上的聯(lián)名產(chǎn)品最突出的優(yōu)點(diǎn)是什么？（多選題）

A．設(shè)計(jì)新穎，豐富了產(chǎn)品種類B．實(shí)現(xiàn)了品牌的優(yōu)勢互補(bǔ)，體驗(yàn)感更好C．增加了收藏和社交價(jià)值D．推動(dòng)了文化傳播（如非遺、文旅等）E．其他：請(qǐng)說明

8. 8．你覺得目前市面上的聯(lián)名產(chǎn)品最大的問題是什么？（多選題）

A．過度聯(lián)名，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意B．溢價(jià)過高，性價(jià)比偏低C．限量款營銷過度，刻意營造稀缺感D．產(chǎn)品質(zhì)量不如普通款，重"聯(lián)名"輕"品質(zhì)"E．購買渠道混亂，存在假貨／黃牛F．其他：請(qǐng)說明

9. 9．你認(rèn)為一款成功的聯(lián)名產(chǎn)品，最核心的要素是什么？（多選題）

A.設(shè)計(jì)新穎，與品牌／IP 風(fēng)格融合自然B.品質(zhì)過硬，不遜色于普通款C.價(jià)格合理，無過度溢價(jià)D.傳播正能量，有文化/社會(huì)價(jià)值E.購買便捷，無營銷套路F.其他：請(qǐng)說明

10. 10.若您身邊有人購買聯(lián)名產(chǎn)品，您會(huì)

A.覺得 ta 浪費(fèi)錢B.支持 ta 追求愛好C.不做評(píng)價(jià)D.對(duì) ta 購買這種產(chǎn)品感到不可理喻E.我身邊一般沒有人購買這種商品

11. 11．您對(duì)聯(lián)名未來發(fā)展持什么態(tài)度？

A. 支持B．中立C．反對(duì)

12. 12．對(duì)于聯(lián)名現(xiàn)象的發(fā)展，您有哪些看法或建議？（簡答題）

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