番茄小說信息流廣告效果影響因素研究調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生： 
          您好，番茄小說是抖音旗下的免費網(wǎng)文閱讀APP， 于2019年11月正式上線。 番茄小說以“流量+廣告”的模式運營， 主要面向免費閱讀用戶?，F(xiàn)在進行一項關(guān)于番茄小說APP信息流廣告效果影響因素的調(diào)查研究，本問卷僅限于學術(shù)研究使用，對您的信息將會嚴格保密。填寫問卷僅會占用您幾分鐘的時間，感謝您的配合！
       【說明】番茄小說APP信息流廣告是嵌入閱讀章節(jié)間隙等內(nèi)容流的原生廣告，以圖文、短視頻為主?；谟脩糸喿x偏好精準推送，綁定金幣激勵適配免費閱讀模式，支持點擊、分享等互動。

一、番茄小說APP信息流廣告接觸情況調(diào)查
1. 您使用番茄小說APP多長時間了?
2. 您每天使用番茄小說APP的時長?
二、廣告效果影響因素調(diào)查
請根據(jù)您接觸番茄小說APP信息流廣告的真實體驗和感受回答下列問題，從非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意中選出和您最接近的選項，從左往右同意程度遞增。
3. 廣告內(nèi)容吸引力
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1. 番茄小說推送的信息流廣告的文案、圖片、視頻是比較吸引人的
2. 瀏覽番茄小說信息流廣告能看到有趣內(nèi)容
3. 廣告內(nèi)容與我在番茄小說閱讀的作品風格 / 興趣高度相關(guān)
4.

廣告推送精準度

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1.番茄小說信息流廣告與我的興趣相符
2.番茄小說信息流廣告與我的需求相匹配
3. 番茄小說推送的廣告內(nèi)容與我的閱讀偏好 / 用戶畫像匹配度高
4.番茄小說信息流廣告的推送時間符合我的需求
5.

廣告感知打擾度

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1.我認為番茄小說信息流廣告不會對我正常瀏覽造成打擾
2.我認為瀏覽番茄小說信息流廣告不會浪費時間
6.

廣告形式適配性

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1。番茄小說信息流廣告展示形式與番茄小說閱讀界面適配度高
2.廣告視覺風格（字體 / 配色）與番茄小說界面風格統(tǒng)一
7. 平臺品牌信任度
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1. 番茄小說是一個知名的免費網(wǎng)文閱讀APP
2. 我信任番茄小說推送的信息流廣告
3.番茄小說推送的廣告在內(nèi)容真實性上值得信賴
三、廣告效果調(diào)查 
請根據(jù)您接觸番茄小說APP信息流廣告的真實體驗和感受回答下列問題，從非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意中選出和您最接近的選項，從左往右同意程度遞增。
8.

感知有用性

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1.觀看番茄小說信息流廣告能讓我獲得有用的產(chǎn)品信息
2. 番茄小說信息流廣告能幫助我了解符合需求的商品/服務
3. 總體而言，觀看番茄小說信息流廣告對我是有價值的
9.

感知易用性

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1. 我能輕松理解番茄小說信息流廣告?zhèn)鬟f的信息
2. 與番茄小說信息流廣告互動（如點擊、查看）很方便
3. 我不需要花費太多精力就能利用番茄小說信息流廣告
10.

使用態(tài)度

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1.我對番茄小說信息流廣告很容易理解
2. 從整體上看我對番茄小說信息流廣告的內(nèi)容有一個大概的印象
11.

行為意向

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1.我不會主動屏蔽番茄小說信息流廣告
2.我會主動關(guān)注番茄小說中我感興趣的信息流廣告
12.

使用行為

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1.看了番茄小說信息流廣告后，我對該產(chǎn)品的購買興趣很高
2.我會經(jīng)常點擊番茄小說信息流廣告進入詳情頁
3. 我曾因觀看番茄小說信息流廣告完成購買或注冊等行為
四、基本信息調(diào)查
13. 您的性別
14. 您的年齡
15. 您的職業(yè)
16. 您的學歷
17. 您的月收入
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