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大白兔品牌跨界營銷策略調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：
您好！我是2026屆市場(chǎng)營銷專業(yè)的一名學(xué)生，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于大白兔品牌跨界營銷的顧客感知調(diào)查。本問卷旨在了解您對(duì)大白兔品牌及其跨界合作產(chǎn)品的看法與感受。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將對(duì)您的信息嚴(yán)格保密。感謝您的參與和支持！
核心概念界定：品牌跨界營銷是指兩個(gè)或多個(gè)不同領(lǐng)域的品牌，基于共同的目標(biāo)受眾、品牌理念或市場(chǎng)需求，通過合作推出聯(lián)名產(chǎn)品、聯(lián)合營銷活動(dòng)等形式，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)疊加的營銷模式。
一、基礎(chǔ)信息
1.您的性別：
A. 男
B. 女
2. 您的年齡段:
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46歲及以上
3. 您的月可支配收入（或生活費(fèi)）:
A. 1500元以下
B. 1500-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8000元以上
4. 您的職業(yè):
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 事業(yè)單位/公務(wù)員
D. 自由職業(yè)者
E. 其他________（請(qǐng)注明）
5. 您是否購買或了解過大白兔的跨界產(chǎn)品（如美妝、飲品、服飾、聯(lián)名零食等）?
A. 是（請(qǐng)繼續(xù)填寫后續(xù)問卷）
B. 否（問卷結(jié)束，感謝您的參與?。?/label>
二、產(chǎn)品跨界感知
6. 您認(rèn)為大白兔跨界產(chǎn)品的質(zhì)量表現(xiàn)如何?
A. 非常好
B. 好
C. 一般
D. 不好
E. 非常不好
7. 您覺得大白兔跨界產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意程度怎樣?
A. 非常有創(chuàng)意
B. 有創(chuàng)意
C. 一般
D. 沒有創(chuàng)意
E. 非常沒有創(chuàng)意
8. 您認(rèn)為大白兔跨界產(chǎn)品與奶糖的經(jīng)典風(fēng)味、品牌特色關(guān)聯(lián)性強(qiáng)嗎?
A. 關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)
B. 關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)
C. 一般
D. 關(guān)聯(lián)性較弱
E. 幾乎無關(guān)聯(lián)性
9. 您對(duì)大白兔跨界產(chǎn)品的性價(jià)比滿意度如何?
A. 非常滿意
B. 滿意
C. 一般
D. 不滿意
E. 非常不滿意
10. 大白兔跨界產(chǎn)品的品類（如美妝個(gè)護(hù)、食品飲品、服飾配件等）是否符合您的消費(fèi)需求?
A. 非常符合
B. 符合
C. 一般
D. 不符合
E. 非常不符合
三、渠道跨界感知
11. 您能便捷地在線下門店（如商超、快閃店、主題店）購買到大白兔跨界產(chǎn)品嗎?
A. 非常便捷
B. 便捷
C. 一般
D. 不便捷
E. 非常不便捷
12. 線上渠道（如天貓、小紅書、抖音等）是否降低了您購買大白兔跨界產(chǎn)品的難度?
A. 顯著降低
B. 有所降低
C. 一般
D. 未降低
E. 反而增加
13. 您認(rèn)為大白兔跨界產(chǎn)品在不同銷售渠道的價(jià)格一致性如何?
A. 非常一致
B. 基本一致
C. 略有差異但可接受
D. 差異較大
E. 差異極大
14. 您對(duì)大白兔快閃店、主題店等線下體驗(yàn)渠道的好感度是?
A. 非常高
B. 較高
C. 一般
D. 較低
E. 非常低
15. 您認(rèn)為大白兔跨界產(chǎn)品的銷售渠道豐富度是否滿足需求?
A. 完全滿足
B. 基本滿足
C. 一般
D. 不太滿足
E. 完全不滿足
四、文化與傳播感知
16. 大白兔的跨界合作是否喚起了您的懷舊情感?
A. 強(qiáng)烈喚起
B. 有所喚起
C. 一般
D. 基本沒有
E. 完全沒有
17. 您認(rèn)為大白兔跨界營銷是否增強(qiáng)了品牌的年輕化、潮流化形象?
A. 顯著增強(qiáng)
B. 有所增強(qiáng)
C. 無明顯變化
D. 略有弱化
E. 嚴(yán)重弱化
18. 您覺得大白兔與合作方的跨界是否實(shí)現(xiàn)了文化/風(fēng)格的深度融合?
A. 深度融合
B. 較好融合
C. 一般融合
D. 融合生硬
E. 完全不融合
19. 您對(duì)大白兔跨界營銷的宣傳內(nèi)容（如廣告、社交媒體推廣）感興趣嗎?
A. 非常感興趣
B. 感興趣
C. 一般
D. 不感興趣
E. 非常不感興趣
20. 您獲取大白兔跨界營銷相關(guān)信息的便捷性如何?
A. 非常便捷
B. 便捷
C. 一般
D. 不便捷
E. 非常不便捷
五、促銷活動(dòng)感知
21. 您認(rèn)為大白兔跨界促銷活動(dòng)提供的優(yōu)惠力度如何?
A. 非常大
B. 較大
C. 一般
D. 較小
E. 非常小
22. 您覺得大白兔跨界促銷活動(dòng)的規(guī)則是否清晰易懂?
A. 非常清晰
B. 清晰
C. 一般
D. 不清晰
E. 非常不清晰
23. 1. 您對(duì)大白兔品牌跨界促銷活動(dòng)限時(shí)限量形式是否滿意？
A. 非常滿意
B. 較滿意
C. 一般
D. 不滿意
E. 非常不滿意
24. 您認(rèn)為大白兔不同渠道的跨界促銷信息是否統(tǒng)一?
A. 非常統(tǒng)一
B. 基本統(tǒng)一
C. 一般
D. 不統(tǒng)一
E. 非常不統(tǒng)一
25. 您是否愿意參與大白兔的跨界促銷活動(dòng)?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不確定
D. 不愿意
E. 非常不愿意
整體評(píng)價(jià)與未來意向
26. 總體而言，您對(duì)大白兔品牌跨界營銷策略的滿意度是?
A. 非常滿意
B. 滿意
C. 一般
D. 不滿意
E. 非常不滿意
27. 您未來繼續(xù)購買或嘗試大白兔跨界產(chǎn)品的意愿如何?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不確定
D. 不愿意
E. 非常不愿意
28. 您會(huì)向朋友、家人推薦大白兔的跨界產(chǎn)品嗎?
A. 一定會(huì)
B. 可能會(huì)
C. 不確定
D. 可能不會(huì)
E. 一定不會(huì)
29. 您認(rèn)為大白兔跨界營銷中最值得肯定的方面是?（可多選）
A. 產(chǎn)品創(chuàng)意與質(zhì)量
B. 銷售渠道便捷性
C. 文化情感傳遞
D. 宣傳推廣效果
E. 促銷活動(dòng)力度
F. 其他________（請(qǐng)注明）
30. 您認(rèn)為大白兔跨界營銷目前存在的主要問題是什么?（可多選）
A. 產(chǎn)品性價(jià)比低
B. 渠道覆蓋不足
C. 文化融合生硬
D. 宣傳力度不夠
E. 促銷活動(dòng)吸引力弱
F. 其他________（請(qǐng)注明）
31. 您對(duì)大白兔未來的跨界合作有哪些建議或期待?（可自由填寫）
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