輕食不輕，意重味長——Z世代輕食消費的動機研究與商業(yè)啟示調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！

我們正在進行一項關(guān)于“Z世代”消費者輕食消費行為與態(tài)度的調(diào)查研究，旨在深入了解新時代背景下消費者對輕食產(chǎn)品的需求特征、購買習慣及價值認同情況，為輕食行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新與服務優(yōu)化提供參考依據(jù)。

本問卷共分為四個部分，預計花費您5-8分鐘時間完成。第一部分為基本信息收集，用于樣本分類分析；第二部分聚焦您的輕食消費行為習慣；第三部分探索您的消費動機與態(tài)度傾向；第四部分為開放性問題，歡迎您提出寶貴建議。

填寫說明：

除特別標注為多選題外，均為單選題

請根據(jù)您的實際情況選擇最符合的選項

開放性問題請簡要表達您的真實想法

如無輕食消費經(jīng)歷，問卷將在第5題后自動結(jié)束

本次調(diào)查采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，嚴格保密，請您放心填寫。

您的真實反饋對我們的研究至關(guān)重要，感謝您的支持與配合！

第一部分：篩選與基本信息

1. 您的性別：
2. 請問您的出生年份是？
3. 您所在的城市級別：
4. 您的月均可支配收入/生活費：
5. 您的職業(yè)身份是？

第二部分：輕食消費行為習慣

6. 您是否有輕食消費經(jīng)歷？
7. 您的輕食消費頻次為多少？
8. 您選擇輕食產(chǎn)品時，主要通過以下哪種渠道完成購買？
9. 您的輕食消費場景通常為？
10. 您最常選擇的輕食品類
11. 您購買輕食時，通常關(guān)注哪些產(chǎn)品信息：
12. 您是否愿意在健身房、寫字樓無人貨架等非傳統(tǒng)渠道購買輕食？

第三部分：輕食消費動機與態(tài)度

13. 您選擇輕食的主要原因是什么？
14. 您認為輕食消費與自我身份認同的關(guān)系是什么？
15. 您是否會因為認同某個輕食品牌的理念/價值觀而成為其忠實客戶？
16. 若您選擇某一輕食品牌，是否因為它能體現(xiàn)您“自律/精致/健康”的個人標簽？
17. 您是否會因“某輕食品牌是Z世代熱門選擇”而優(yōu)先購買？
18. 您是否會在社交媒體（如小紅書、抖音等）上發(fā)布或查看輕食相關(guān)內(nèi)容？
19. 您發(fā)布輕食相關(guān)社交內(nèi)容時，最希望獲得哪種反饋？
20. 某輕食品牌推出“打卡集贊兌換免費餐”活動，您參與意愿如何？
21. 您是否關(guān)注輕食的食材溯源故事（如產(chǎn)地、有機認證）？
22. 輕食的“顏值設(shè)計”（如擺盤、包裝顏值）對您的購買決策影響程度？
23. 您是否愿意參與輕食品牌的“DIY食譜共創(chuàng)”活動（如提交自制輕食配方，優(yōu)秀者量產(chǎn)）？
24. 您是否優(yōu)先考慮“品牌聯(lián)名/限量款”輕食？
25. 您認為當前輕食市場存在的主要問題：
26. 您愿意為具有以下哪種特征的輕食支付更高價格？

第四部分：開放意見

27.

您對當前輕食產(chǎn)品（口味、種類、包裝等）有哪些具體的改進建議？

問卷到此結(jié)束，衷心感謝您的參與和支持！


您填寫的每一份問卷都為我們理解“Z世代”輕食消費行為提供了寶貴的一線數(shù)據(jù)，是本次學術(shù)研究不可或缺的基石。我們承諾，所有收集的信息將嚴格用于統(tǒng)計分析，并完全匿名處理，絕不用于任何商業(yè)用途或泄露個人隱私。

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