宋文化IP對Z世代文旅消費(fèi)決策的影響調(diào)查問卷（以清明上河園景區(qū)為例）

尊敬的受訪者：

您好！我是洛陽師范學(xué)院酒店管理專業(yè)的學(xué)生，正在開展“宋文化IP對Z世代文旅消費(fèi)決策的影響”的學(xué)術(shù)研究，旨在探究清明上河園景區(qū)宋文化IP對Z世代文旅消費(fèi)選擇的作用機(jī)制，問卷采用匿名形式，研究結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)分析，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。請您根據(jù)自身實(shí)際情況如實(shí)填寫，感謝您在百忙之中給予的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18-20歲21-23歲24-26歲

3. 您的教育程度

高中及以下?？?/label>本科碩士及以上

4. 您的月可支配收入/生活費(fèi)

1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001元及以上

5. 您是否到訪過清明上河園景區(qū)

是（請繼續(xù)填寫后續(xù)所有問題）否（請?zhí)D(zhuǎn)至第四部分問題填寫）

第二部分：宋文化IP認(rèn)知與清明上河園景區(qū)體驗(yàn)感知

（一）宋文化IP認(rèn)知

6. 您對宋文化（如宋代建筑、詩詞、民俗、飲食等）的了解程度

非常了解比較了解一般不太了解完全不了解

7. 您通過哪些渠道了解宋文化

學(xué)校課程學(xué)習(xí)影視劇、綜藝等媒體作品社交媒體（抖音、小紅書、微博等）文旅景區(qū)宣傳書籍、紀(jì)錄片親友推薦其他

8. 您對宋文化IP的感興趣程度

非常感興趣比較感興趣一般不太感興趣完全不感興趣

（二）清明上河園宋文化IP載體體驗(yàn)感知

9. 請您根據(jù)自身實(shí)際感受，對以下表述進(jìn)行評分（1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=完全符合）

1分
2分
3分
4分
5分

景區(qū)內(nèi)的宋代建筑、景觀布置等還原度高，能讓我感受到宋代風(fēng)貌與韻味

景區(qū)的演藝活動(dòng)、主題活動(dòng)展現(xiàn)了宋代文化特色與氛圍

景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品融入宋文化元素，設(shè)計(jì)新穎且質(zhì)量過硬

景區(qū)內(nèi)的餐飲、服務(wù)等細(xì)節(jié)體現(xiàn)了宋文化特色

（三）宋文化IP吸引力評價(jià)

10. 請您根據(jù)自身實(shí)際感受，對以下表述進(jìn)行評分（1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=完全符合）

1分
2分
3分
4分
5分

清明上河園的宋文化IP滿足了我對傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的需求

清明上河園的宋文化IP具有獨(dú)特性，符合我對“高顏值”“有內(nèi)涵”文旅產(chǎn)品的期待

清明上河園的宋文化 IP 能滿足我的社交分享需求和學(xué)習(xí)需求

第三部分：文旅消費(fèi)決策相關(guān)情況

（一）消費(fèi)決策過程

11. 您選擇前往清明上河園景區(qū)的主要驅(qū)動(dòng)因素

宋文化IP的吸引力景區(qū)知名度高社交媒體推薦親友推薦旅游優(yōu)惠活動(dòng)交通便利其他

12. 在決定前往清明上河園之前，您是否主動(dòng)搜索過該景區(qū)的宋文化IP相關(guān)信息

多次主動(dòng)搜索偶爾主動(dòng)搜索被動(dòng)看到過（未主動(dòng)搜索）從未了解過

13. 景區(qū)的宋文化IP在您選擇旅游目的地時(shí)的影響程度

決定性作用（僅因宋文化IP選擇該景區(qū)）重要作用（主要考慮因素之一）一般作用（有一定影響，但非主要因素）輕微作用（影響較?。?/label>無作用（完全不影響）

（二）消費(fèi)行為與意愿

14. 您在清明上河園的人均消費(fèi)金額（包括門票、餐飲、住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等）

500元及以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001元及以上

15. 您在景區(qū)內(nèi)的消費(fèi)重點(diǎn)

門票餐飲文創(chuàng)產(chǎn)品演藝活動(dòng)門票住宿其他

16. 您是否愿意向親友推薦清明上河園景區(qū)

非常愿意比較愿意不確定不太愿意完全不愿意

17. 您是否有再次前往清明上河園景區(qū)的意愿

非常愿意比較愿意不確定不太愿意完全不愿意

18. 若其他景區(qū)也開發(fā)類似的宋文化IP項(xiàng)目，您是否愿意前往體驗(yàn)

非常愿意比較愿意不確定不太愿意完全不愿意

第四部分：未去過清明上河園景區(qū)受訪者專項(xiàng)問題

19. 您未前往清明上河園景區(qū)的主要原因

對宋文化IP不感興趣不了解該景區(qū)的宋文化IP特色時(shí)間不足費(fèi)用過高交通不便已有其他旅游目的地選擇其他

20. 若未來考慮旅游，清明上河園的宋文化IP是否會(huì)吸引您將其納入候選目的地

一定會(huì)可能會(huì)不確定可能不會(huì)一定不會(huì)

21. 您在選擇文旅目的地時(shí)，對宋文化IP類景區(qū)的關(guān)注程度

非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注完全不關(guān)注

22. 您更希望宋文化IP類景區(qū)在哪些方面進(jìn)行打造

更真實(shí)的宋代場景還原更具互動(dòng)性的演藝活動(dòng)更具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品更豐富的宋文化知識(shí)科普更優(yōu)惠的旅游套餐其他

第五部分：開放性問題

23. 對于清明上河園景區(qū)的宋文化IP發(fā)展，您有其他什么建議？

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