北京胡同紅色文創(chuàng)消費(fèi)與傳播調(diào)研問卷

尊敬的受訪者：

您好！

您是否了解Z時(shí)代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）？

您是否了解紅色文化（中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革進(jìn)程中形成的先進(jìn)文化形態(tài)）？

我們團(tuán)隊(duì)正在基于北京胡同小店，開展對(duì)于紅色文化在店內(nèi)的深度轉(zhuǎn)化與Z世代文化傳播路徑的相關(guān)調(diào)研活動(dòng)，旨在讓紅色文化更好地融入我們的日常生活。

本問卷主要聚焦18-28歲在京青年的胡同文創(chuàng)消費(fèi)體驗(yàn)，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)調(diào)查研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，預(yù)計(jì)3-4分鐘即可完成。

感謝您的時(shí)間！

一、人口信息（必答，僅用于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）
1.您的性別
2.您的年齡:
3.您的身份
4.您的學(xué)校/單位/工作性質(zhì)
5.您的專業(yè)/行業(yè)大類
6.您的每月可支配費(fèi)用
7.您的在京時(shí)長(zhǎng)
二、購(gòu)買經(jīng)歷回憶（必答）
8.最近一年內(nèi)您自己或身邊人有沒有在北京胡同小店買過東西（文創(chuàng)、飲品、小吃都算）?（單選）
9-1. 您自己為什么買?（多選）
9-2. 您身邊人為什么買?（多選）
9-3. 你們?yōu)槭裁炊紱]買?（多選）
三、消費(fèi)習(xí)慣（必答）
11.您通常什么時(shí)間段去?
12.您的單次人均消費(fèi)?（單選）
13.您主要的消費(fèi)品類?
14.您最近一次消費(fèi)整體滿意度（1分=完全不感興趣，5分=非常感興趣）
15.同行人數(shù)?（單選）
16.您主要通過哪些渠道知道該店?
四、紅色認(rèn)知（必答）
17.您在胡同小店消費(fèi)時(shí)，是否注意到店內(nèi)存在紅色文化相關(guān)元素?
18.若您注意過紅色元素，具體包括哪些類型?
19.您對(duì)胡同小店中紅色元素的呈現(xiàn)方式滿意度如何?
五、消費(fèi)動(dòng)機(jī)（必答）
21.若您或朋友曾看到紅色主題文創(chuàng)產(chǎn)品但未購(gòu)買，主要原因是什么?（未見過紅色文創(chuàng)的受訪者選“無(wú)相關(guān)經(jīng)歷”）
22.您能接受的胡同紅色文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間是?
23.這些紅色元素是否影響您的購(gòu)買決定?（單選）
24.如果沒有紅色元素，您的消費(fèi)意愿會(huì)?（單選）
25.對(duì)以下6種紅色符號(hào)的親切感打分
紅星
0
5
紅旗
0
5
毛主席像
0
5
紅色語(yǔ)錄
0
5
紅色人物
0
5
紅色建筑
0
5
26.哪種呈現(xiàn)形式您最易接受?
27.紅色元素與小店“調(diào)性”沖突嗎?
28.若您沒有注意過紅色元素，您感興趣的小店類型是什么?
六、傳播行為（必答）
29.購(gòu)買胡同文創(chuàng)產(chǎn)品后，您是否會(huì)在社交平臺(tái)（如小紅書、抖音、朋友圈等）發(fā)布相關(guān)內(nèi)容?
30.若您發(fā)布過相關(guān)內(nèi)容，通常會(huì)搭配哪些類型的文字?
31.您是否愿意主動(dòng)向身邊人推薦胡同里的紅色主題文創(chuàng)或相關(guān)小店?
32.您在店內(nèi)/店外拍照打卡頻率?（單選）
33.您拍照的主要內(nèi)容?
34.您通常發(fā)在哪個(gè)平臺(tái)?
35.紅色元素會(huì)提高您發(fā)帖意愿嗎?（單選）
36.發(fā)帖前您會(huì)修圖或加濾鏡嗎?（單選）
37.復(fù)制/設(shè)想您發(fā)小紅書/抖音的完整文案（含emoji、標(biāo)簽）
38.您在意“紅色內(nèi)容”被朋友/粉絲點(diǎn)贊的程度
七、觸點(diǎn)測(cè)試（必答）
39.您對(duì)“紅色文化+文創(chuàng)產(chǎn)品”的整體感興趣程度是?（1分=完全不感興趣，5分=非常感興趣）
40.以下哪些紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)元素，會(huì)讓您更愿意拍照分享?（可多選）
41.您最想了解的胡同相關(guān)紅色故事類型是?（可多選）
42.您希望通過哪種方式接觸胡同紅色文化?（可多選）
43.對(duì)以下說法的認(rèn)同度 （1=不認(rèn)同，5=非常認(rèn)同）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
A.紅色文化是老掉牙
B.紅色文化也能很潮
C.胡同需要紅色元素
D.Z世代應(yīng)傳承紅色基因
E.我愿意為紅色文創(chuàng)溢價(jià)付費(fèi)
44.如果政府給“紅色主題小店”補(bǔ)貼，優(yōu)先方式?
45.您希望誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)紅色文化再設(shè)計(jì)?
46.如果店內(nèi)舉辦紅色主題快閃活動(dòng)，您會(huì)?（單選）
47.寫1個(gè)最能打動(dòng)年輕人的紅色標(biāo)語(yǔ)（≤20字）
48.為胡同設(shè)計(jì)一款“紅色+潮流”產(chǎn)品（結(jié)合你的想象描述希望在小店見到的產(chǎn)品）。
問卷到此結(jié)束！再次衷心感謝您的參與和支持！祝您生活愉快！
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