汽車智能化營(yíng)銷新觸點(diǎn)與消費(fèi)者接受度實(shí)證研究

1. 本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，數(shù)據(jù)完全匿名。  
2. 除特別標(biāo)注外，均為單選；請(qǐng)按第一直覺作答。  
3. 汽車智能化營(yíng)銷新觸點(diǎn)是指如車聯(lián)網(wǎng)廣告、智能座艙交互、社交媒體KOL推廣
（KOL 就是“你在買什么東西時(shí)會(huì)想去聽聽他/她怎么說”的那個(gè)人——品牌借助他們的專業(yè)信任，把廣告做得不像廣告，卻更有效地讓你下單。）
1. 您的性別
2.

.您的年齡段是？

3. 您的最高學(xué)歷是？
4. 您的月收入
5. 最近 6 個(gè)月內(nèi)，您是否至少經(jīng)歷過以下任意一種汽車智能化營(yíng)銷觸點(diǎn)？
6. 未來 1 年內(nèi)，您有無可能通過車機(jī)或社媒獲取汽車相關(guān)優(yōu)惠或服務(wù)
7. 感知有用性 PU
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車聯(lián)網(wǎng)廣告能幫我更快發(fā)現(xiàn)附近優(yōu)惠（加油/充電/停車券）。
智能座艙交互（語(yǔ)音/AR-HUD）讓我更方便地獲取優(yōu)惠。
社交媒體/車主 KOL 推薦的汽車相關(guān)內(nèi)容比我自行搜索更相關(guān)。
整體來看，“車聯(lián)網(wǎng)廣告+智能座艙+社媒 KOL”讓我的出行更劃算。
8. 感知易用性 PEOU
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 在中控屏或 AR-HUD 上查看車聯(lián)網(wǎng)廣告是方便的操作。
 用語(yǔ)音或方向盤快捷鍵即可跳過或關(guān)閉廣告，交互簡(jiǎn)單。
學(xué)習(xí)如何使用智能座艙的優(yōu)惠券/ KOL 視頻聯(lián)動(dòng)功能很容易。
 車聯(lián)網(wǎng)廣告與手機(jī)社媒賬號(hào)同步的步驟對(duì)我來說很容易。
9. 感知風(fēng)險(xiǎn) PR
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我擔(dān)心車聯(lián)網(wǎng)收集的行車數(shù)據(jù)會(huì)被過度采集。
 智能座艙彈窗或 AR-HUD 廣告可能干擾駕駛安全。
我擔(dān)心個(gè)人數(shù)據(jù)被分享給保險(xiǎn)公司、二手車商或社媒平臺(tái)。
 總體而言，接受車聯(lián)網(wǎng)廣告存在較高風(fēng)險(xiǎn)。
10. 主觀規(guī)范 SN
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 我的家人/朋友認(rèn)為通過智能座艙接收優(yōu)惠廣告是明智的。
車主 KOL 或品牌官方賬號(hào)的推薦會(huì)影響我對(duì)廣告的信任。
 如果周圍車主都在用“車機(jī)-手機(jī)”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，我也更愿意嘗試。
11. 個(gè)人創(chuàng)新性 PI
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我喜歡嘗試新的車載科技功能。
相對(duì)于多數(shù)人，我屬于較早接受智能汽車新技術(shù)的人。
 聽到新的車載服務(wù)，我通常愿意第一時(shí)間體驗(yàn)。
12. 【態(tài)度 ATT】：
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 我認(rèn)為適度、相關(guān)的車載廣告是一種愉快體驗(yàn)。
我愿意在駕車時(shí)接收能提供實(shí)打?qū)崈?yōu)惠的廣告。
對(duì)于內(nèi)容精準(zhǔn)、操作簡(jiǎn)單的車載廣告，我持積極態(tài)度。
13. 【使用意向 BI】
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 未來三個(gè)月內(nèi)，我愿意使用車載廣告推薦的優(yōu)惠。
 我愿意把車載廣告功能介紹給親友。
 如果購(gòu)車時(shí)可選“帶智能營(yíng)銷套件”版本，我更傾向于購(gòu)買。
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