“反”向而行，“粵”享清歡:廣東年輕群體反向旅游的消費潛力與決策路徑調(diào)查問卷

尊敬的受訪者:
您好！反向旅游（避熱門/高峰、選小眾目的地及時段、重深度體驗）已成青年出游新趨勢，廣東18-35歲青年是核心群體。本次匿名調(diào)研聚焦該群體反向旅游消費特征，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個人信息，懇請據(jù)實填寫，感謝支持！

一、基本信息

1.您的性別:

男女

2.您的年齡:

18-22周歲23-30周歲31-35周歲

3.您的職業(yè):

學(xué)生企業(yè)與專業(yè)崗位穩(wěn)定體制內(nèi)靈活就業(yè)與自由職業(yè)

4.您的月均可支配收入/生活費:

1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上

5.您的常住地（廣東境內(nèi)）:

珠三角城市（廣州/深圳/佛山/東莞/珠海/中山/惠州/江門/肇慶）粵東城市（汕頭/潮州/揭陽/汕尾）粵西城市（湛江/茂名/陽江）粵北城市（韶關(guān)/清遠(yuǎn)/梅州/河源/云?。?/label>

6.與傳統(tǒng)熱門旅游相比，您認(rèn)為反向旅游消費結(jié)構(gòu)的最大差異是:

交通費用占比更低住宿更偏向特色化而非高端化餐飲更注重本地風(fēng)味體驗項目支出占比更高購物支出更少

二、年輕人對于反向消費和反向旅游認(rèn)知深度

1.您是否了解“反向消費”這一概念?

完全不了解聽說過但不清楚具體含義了解基本定義非常熟悉，能舉例說明

2.您認(rèn)為反向消費是“消費降級”還是“消費升級”?

絕對是消費降級偏向消費降級既不是降級也不是升級偏向消費升級絕對是消費升級不好判斷

3.您是否了解“反向旅游”這一概念?

完全不了解聽說過但不清楚具體含義了解基本定義非常熟悉，能舉例說明

4.您心中的反向旅游，更偏向于哪種形式?

避開熱門景區(qū)，選擇小眾目的地錯峰出行（非節(jié)假日出游）不打卡網(wǎng)紅景點，深度體驗當(dāng)?shù)厣?/label>選擇性價比高的經(jīng)濟(jì)型住宿/交通反向探親（把家人接到工作城市旅游）

5.您了解反向旅游的主要渠道是：

社交媒體（小紅書、抖音、微博等）旅游博主/達(dá)人推薦親友推薦旅游平臺（攜程、飛豬等）攻略新聞資訊

6.請問“2+4=8”，對嗎?(如果你在認(rèn)真作答，請選擇錯)

對錯

7.您是否有過反向旅游的經(jīng)歷？

是否

參與次數(shù)

1次2次3次及以上

三、反向旅游消費能力與消費結(jié)構(gòu)深度

1.您單次反向旅游的人均預(yù)算區(qū)間（含交通、住宿、餐飲等所有費用）:

500元及以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上

2.若反向目的地推出潮汕工夫茶研學(xué)、客家圍龍屋非遺手工等廣東特色體驗項目，您是否愿意增加旅游預(yù)算?

非常愿意愿意不確定不愿意非常不愿意

3.您反向旅游的核心消費結(jié)構(gòu)類型是:

體驗主導(dǎo)型（門票體驗類支出占比＞30%）食宿主導(dǎo)型（住宿+餐飲支出占比＞50%）簡約出行型（交通+基礎(chǔ)消費占比＞40%，購物/體驗支出＜10%）特色購物型（本地特產(chǎn)/文創(chuàng)支出占比＞15%）

4.（由于住宿費用是反向旅游消費的重要組成部分）住宿選擇上，您更傾向于:

平價網(wǎng)紅民宿特色農(nóng)家樂/漁家樂輕奢溫泉民宿經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店露營/帳篷住宿高奢酒店

四、反向旅游出行決策影響因素

（說明:反向旅游指選擇非熱門景區(qū)、避開高峰人群的出行方式，如小眾村落、冷門自然地、本地特色街區(qū)等，以下問題圍繞該出行模式設(shè)計）

1.您選擇反向旅游目的地時，最核心的關(guān)注因素有哪些?

交通便利性（1.5小時內(nèi)高鐵可達(dá)/3小時內(nèi)自駕可達(dá)）游客密度低，無擁擠體驗自然風(fēng)光/人文特色稀缺（如小眾海岸線、古村落、非遺聚集地）消費成本低（餐飲/住宿/門票性價比高）網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)質(zhì)（小紅書/抖音/大眾點評真實評價好）特色體驗項目豐富（如非遺手作、在地美食探店、露營/徒步/溯溪等）基礎(chǔ)設(shè)施完善（干凈衛(wèi)生間、充足停車位、手機(jī)信號穩(wěn)定等）其他_________（請注明）

2. 您的反向旅游出行時間，更傾向選擇以下哪種？

工作日錯峰（如周一至周四請假1-2天）法定節(jié)假日調(diào)休錯峰（如國慶前3天/后4天）周末短途游（周六出發(fā)、周日返程）寒暑假分段出行（如暑假每周1-2天短途）其他_________（請注明）

3. 影響您決定反向旅游的個人內(nèi)部因素有哪些？

個人興趣偏好（如偏愛小眾風(fēng)景、熱衷非遺文化、喜歡安靜氛圍等）閑暇時間靈活度（如自由職業(yè)、可彈性調(diào)休）個人收入水平（更傾向低成本出行）消費觀念（理性消費、不跟風(fēng)熱門景區(qū)）朋友/家人主動邀約（同行者偏好反向旅游）其他_________（請注明）

4. 影響您決定反向旅游的外部環(huán)境因素有哪些？

目的地宣傳推廣（如文旅局短視頻宣傳、本地博主推薦）朋友/家人的真實旅游體驗分享平臺攻略精準(zhǔn)推薦（如小紅書“廣東小眾旅行地”專題）文旅政策扶持（如門票減免、消費券補(bǔ)貼、高速費優(yōu)惠）交通配套優(yōu)化（如新增高鐵線路、自駕路況改善）其他_________（請注明）

5.您前往廣東省內(nèi)反向旅游目的地時，常用的出行方式是?

自駕（含租車自駕）高鐵/動車（含城際鐵路）長途汽車（如客運站大巴、定制客運）拼車/順風(fēng)車（如哈啰順風(fēng)車、朋友拼車）公共交通組合（如地鐵+城際+短途公交）其他_________（請注明）

6.您在規(guī)劃反向旅游時，最擔(dān)心遇到的問題有哪些?

宣傳與實際不符（如“小眾地”變擁擠、風(fēng)景落差大）基礎(chǔ)設(shè)施不足（如無衛(wèi)生間、手機(jī)無信號、停車?yán)щy）交通不便（如返程無車、公共交通班次少）消費不透明（如隱性收費、物價虛高）安全隱患（如徒步路線無防護(hù)、偏遠(yuǎn)地區(qū)治安問題）體驗項目單一（無特色可玩）無明顯擔(dān)憂其他_________（請注明）

五、反向旅游目的地滿意度與需求深度調(diào)研

1.在您去過的小眾旅游城市中，對基礎(chǔ)設(shè)施的滿意度（1分最低，5分最高）

交通便利性

衛(wèi)生條件

停車便利性

住宿條件

網(wǎng)絡(luò)覆蓋

2.在您去過小眾旅游城市中，對文旅產(chǎn)品的滿意度（1分最低，5分最高）

特色美食的口味與性價比

非遺體驗項目的豐富度與參與感

鄉(xiāng)村民宿的特色與服務(wù)質(zhì)量

自然風(fēng)光的觀賞性與獨特性

文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意與實用性

商業(yè)化發(fā)展程度

3.您希望廣東小眾反向旅游目的地未來推出哪些新型文旅產(chǎn)品？

非遺文化體驗（如刺繡、陶藝制作）戶外探險（徒步、露營、溯溪等）鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗（采摘、農(nóng)耕等）文創(chuàng)手作體驗美食研學(xué)（當(dāng)?shù)靥厣酥谱鳎?/label>其他

4.您認(rèn)為廣東小眾反向旅游目的地最需要優(yōu)先改進(jìn)的方面是？（多選，請按優(yōu)先級排序）

完善基礎(chǔ)設(shè)施（如增加公共廁所、優(yōu)化交通接駁）豐富文旅產(chǎn)品（如開發(fā)更多非遺體驗、戶外項目）規(guī)范消費價格（如明碼標(biāo)價、杜絕宰客）提升服務(wù)質(zhì)量（如民宿培訓(xùn)、餐飲衛(wèi)生監(jiān)管）強(qiáng)化安全保障（如戶外救援設(shè)施、應(yīng)急醫(yī)療點）其他

六、開放性問題

1.若您有過反向旅游經(jīng)歷，請詳細(xì)描述一次您最滿意的反向旅游體驗。令您滿意的核心原因是什么?這次體驗對您后續(xù)的旅游選擇有何影響?

2.反向旅游的理念是否對您的日常消費行為產(chǎn)生了影響?如果有，請具體描述這些影響在消費觀念、選擇偏好或消費方式上的獨特表現(xiàn)。

再次感謝您抽出寶貴時間填寫問卷！

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