關(guān)于小米手機(jī)差異化營銷策略的消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

您好！我是市場營銷專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于小米手機(jī)差異化營銷策略的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您對(duì)小米手機(jī)及其生態(tài)系統(tǒng)的認(rèn)知與感受。問卷采取匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，絕不外泄。感謝您在百忙之中抽出時(shí)間填寫本問卷！

1. 您的性別：

男女

2. 您的年齡：

18歲以下18-25歲 26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您的職業(yè)：

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者公務(wù)員/事業(yè)單位其他

4. 您目前使用的主力手機(jī)品牌是：

小米華為（含榮耀）蘋果OPPO/vivo三星其他（請(qǐng)說明：）

5. 您是否購買或使用過小米的AIoT（將人工智能與物聯(lián)網(wǎng)深度融合的智能硬件或系統(tǒng)）產(chǎn)品（如手環(huán)、音響、智能家居等）？

是，使用較多是，使用較少否，從未使用

6. 當(dāng)您想到小米手機(jī)時(shí)，最先聯(lián)想到的三個(gè)關(guān)鍵詞是？（可多選）

高性價(jià)比MIUI系統(tǒng)智能生態(tài)年輕/潮流設(shè)計(jì)簡約營銷噱頭質(zhì)量一般其他

7. 您認(rèn)為小米手機(jī)與其他品牌手機(jī)相比，最突出的特點(diǎn)是？（可多選）

高性價(jià)比MIUI系統(tǒng)流暢好用與小米其他智能設(shè)備（如手環(huán)、音箱等）聯(lián)動(dòng)便捷設(shè)計(jì)年輕化、有科技感技術(shù)創(chuàng)新（如快充、影像等）粉絲文化濃厚其他（請(qǐng)說明：）

8. 您是否了解小米的“手機(jī)×AIoT”（手機(jī)與人工智能物聯(lián)網(wǎng)）生態(tài)戰(zhàn)略？

非常了解比較了解一般了解不太了解完全不了解

9. 您認(rèn)為“能夠便捷連接和控制眾多小米智能設(shè)備”這一特性，是否構(gòu)成您選擇小米手機(jī)的重要理由？

非常重要比較重要一般不太重要完全不重要

10. 您認(rèn)為小米在營銷傳播中，是否清晰地向您傳遞了其“智能生活引領(lǐng)者”或“生態(tài)協(xié)同”的形象？

非常清晰比較清晰一般不太清晰非常模糊

11. 與蘋果（iOS封閉生態(tài)）或華為（鴻蒙全場景生態(tài)）相比，您認(rèn)為小米生態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢在于？（可多選）

設(shè)備品類豐富、選擇多價(jià)格更親民、入門門檻低開放性強(qiáng)，兼容性好場景聯(lián)動(dòng)設(shè)置靈活無明顯獨(dú)特優(yōu)勢不了解，無法比較

12. 您認(rèn)為小米手機(jī)的生態(tài)協(xié)同體驗(yàn)（如手機(jī)一鍵操控家電、設(shè)備間無縫接力等）在實(shí)際生活中：

非常實(shí)用，是核心吸引力比較有用，但非決定性因素偶爾有用，屬于錦上添花噱頭大于實(shí)用價(jià)值從未體驗(yàn)過，無法評(píng)價(jià)

13. 如果小米因其生態(tài)體驗(yàn)而將手機(jī)定價(jià)略高于同類硬件配置的競品，您的接受程度如何？

完全接受，生態(tài)有價(jià)值可以接受小幅度溢價(jià)不接受，應(yīng)保持性價(jià)比說不清

14. 在您下一次購買手機(jī)時(shí)，選擇小米手機(jī)的可能性有多大？

一定會(huì) 很可能會(huì) 可能會(huì) 不太可能完全不會(huì)

15. 您認(rèn)為小米在營銷其生態(tài)差異化價(jià)值時(shí)，最應(yīng)該在哪些方面改進(jìn)？（可多選）

線下門店設(shè)置更多真實(shí)生態(tài)場景體驗(yàn)區(qū)廣告宣傳更聚焦“全屋智能”“無縫連接”等場景故事推出與生態(tài)強(qiáng)綁定的專屬服務(wù)或權(quán)益包與高端、科技、生活品質(zhì)類品牌/IP聯(lián)名合作其他（請(qǐng)說明：）

16. 為了幫助小米更好地塑造“高端智能生態(tài)品牌”形象，您還有什么其他建議？（選填）

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