優(yōu)衣庫(kù)消費(fèi)者的服裝購(gòu)買行為與數(shù)字生活

一、基本信息與實(shí)體消費(fèi)習(xí)慣

1. 1. 您的性別是？

A. 男B. 女C. 其他

2. 2. 您的年齡段是？

A. 18歲及以下B. 19-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

3. 3. 您的月均可支配收入約為？

A. 2000元及以下B. 2001-5000元C. 5001-8000元D. 8001-12000元E. 12000元以上

4. 4. 您購(gòu)買優(yōu)衣庫(kù)服裝的頻率大致為？

A. 每月多次B. 每季度1-2次C. 每半年1次D. 每年1次及以下E. 從未購(gòu)買過(guò)（若選此項(xiàng)，可直接跳轉(zhuǎn)至第二部分第8題）

5. 5. 您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買優(yōu)衣庫(kù)服裝？（可多選）

A. 線下實(shí)體店B. 優(yōu)衣庫(kù)官方APPC. 優(yōu)衣庫(kù)天貓/京東官方旗艦店D. 第三方代購(gòu)平臺(tái)E. 其他渠道（請(qǐng)注明）

6. 6. 您在選購(gòu)優(yōu)衣庫(kù)服裝時(shí)，優(yōu)先考慮的因素有哪些？（可多選）

A. 價(jià)格實(shí)惠B. 面料舒適C. 款式簡(jiǎn)約百搭D. 功能性強(qiáng)（如保暖、速干）E. 品牌口碑F. 聯(lián)名款/限定款設(shè)計(jì)G. 環(huán)?？沙掷m(xù)理念H. 其他因素（請(qǐng)注明）

二、數(shù)字生活與虛擬消費(fèi)

7. 7.您是否了解元宇宙、虛擬世界的概念？

A. 非常了解，能清晰闡述定義與應(yīng)用場(chǎng)景B. 了解一點(diǎn)，知道大致的含義C. 不太了解，僅聽(tīng)過(guò)相關(guān)名詞D. 完全不了解

8. 8. 您是否購(gòu)買過(guò)數(shù)字資產(chǎn)？（可多選）

A. 游戲皮膚/道具B. NFT數(shù)字藏品C. 虛擬偶像周邊D. 其他數(shù)字資產(chǎn)（請(qǐng)注明）E. 從未購(gòu)買過(guò)

9. 9.若您購(gòu)買過(guò)數(shù)字資產(chǎn)，其主要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是？（可多選）

A. 滿足自身興趣愛(ài)好B. 用于社交展示，獲得他人認(rèn)同C. 看好其收藏價(jià)值與升值潛力D. 受朋友推薦或潮流影響E. 其他動(dòng)機(jī)（請(qǐng)注明）F.未購(gòu)買過(guò)

三、數(shù)字身份表達(dá)

10. 10.您是否在意自己在社交媒體（如朋友圈、小紅書(shū)、抖音等）中的個(gè)人形象展示？

A. 非常在意，會(huì)精心打理發(fā)布內(nèi)容與個(gè)人主頁(yè)風(fēng)格B. 比較在意，會(huì)適當(dāng)注意形象塑造C. 不太在意，內(nèi)容發(fā)布較為隨意D. 完全不在意

11. 11.您是否會(huì)為自己的虛擬形象（如游戲角色、元宇宙社交形象等）搭配穿搭或裝飾？

A. 經(jīng)常搭配，追求個(gè)性化風(fēng)格B. 偶爾調(diào)整，根據(jù)心情或場(chǎng)景變化C. 很少打理，保持默認(rèn)形象即可D. 沒(méi)有虛擬形象（可跳過(guò)后續(xù)兩題）

12. 12. 您如何看待“數(shù)字服裝”的價(jià)值？

A. 價(jià)值很高，既能滿足虛擬形象穿搭需求，又具有收藏與社交屬性B. 有一定價(jià)值，適合用于虛擬場(chǎng)景的形象表達(dá)，但實(shí)用性有限C. 價(jià)值較低，只是虛擬數(shù)據(jù)，沒(méi)有實(shí)際穿著意義D. 完全沒(méi)有價(jià)值，不理解其存在的意義

四、對(duì)優(yōu)衣庫(kù)品牌虛擬營(yíng)銷與數(shù)字產(chǎn)品的接受度與期待

13. 13. 您是否期待優(yōu)衣庫(kù)在虛擬世界（如元宇宙平臺(tái)、熱門(mén)游戲等）開(kāi)設(shè)虛擬門(mén)店？

A. 非常期待，會(huì)主動(dòng)前往體驗(yàn)B. 比較期待，有機(jī)會(huì)愿意嘗試C. 無(wú)所謂，開(kāi)不開(kāi)都可以D. 不期待，沒(méi)有興趣

14. 14.若優(yōu)衣庫(kù)推出數(shù)字服裝，您希望其具備哪些特點(diǎn)？（可多選）

A. 與實(shí)體服裝款式同步，實(shí)現(xiàn)“虛實(shí)同款”穿搭B. 價(jià)格親民，低于實(shí)體服裝售價(jià)C. 具有獨(dú)特的虛擬特效或互動(dòng)功能D. 支持跨平臺(tái)使用，可在多個(gè)虛擬場(chǎng)景穿戴E. 限量發(fā)售，具備收藏價(jià)值F. 其他特點(diǎn)（請(qǐng)注明）

15. 15.您是否支持優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)展虛擬營(yíng)銷互動(dòng)活動(dòng)？（如虛擬時(shí)裝秀、元宇宙穿搭大賽、虛擬偶像聯(lián)名合作等）

A. 非常支持，會(huì)積極參與B. 支持，有興趣會(huì)關(guān)注C. 中立態(tài)度，不反對(duì)也不主動(dòng)參與D. 不支持，認(rèn)為沒(méi)有必要

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