元?dú)馍制放贫ㄎ慌c營銷策略適配性調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！本次問卷旨在研究元?dú)馍制放贫ㄎ慌c營銷策略的適配性，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，全程匿名填寫，嚴(yán)格保密個(gè)人信息。問卷預(yù)計(jì)耗時(shí)約5分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)體驗(yàn)作答，感謝您的支持與配合！

一、基礎(chǔ)信息與消費(fèi)習(xí)慣
1.您的年齡是?
2. 您所在的城市層級(jí)是?
3．您的職業(yè)是?
4.您的月收入/月生活費(fèi)是?
5.您的核心消費(fèi)訴求是?
6.您是否購買過元?dú)馍之a(chǎn)品?
7.您沒有購買過元?dú)馍之a(chǎn)品的原因是?
8.您購買元?dú)馍之a(chǎn)品的頻率是?
二、品牌認(rèn)知與決策影響
1. 您認(rèn)為元?dú)馍肿詈诵牡馁u點(diǎn)是?（可多選）
2. 這些賣點(diǎn)中，哪一項(xiàng)最能影響您購買元?dú)馍值臎Q策?
3.您認(rèn)為元?dú)馍峙c其他同類飲品品牌（如農(nóng)夫山泉、喜茶瓶裝飲料、百事可樂無糖系列等）的差異化程度如何?
三、品牌定位與營銷策略適配性
（一）產(chǎn)品維度的問題
1.您對(duì)元?dú)馍趾诵漠a(chǎn)品（氣泡水）以下屬性的滿意度如何?
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
無糖健康
口感風(fēng)味（甜度、果味還原度等）
氣泡口感（綿密度、持久度、刺激感等）
包裝設(shè)計(jì)（顏值、便攜性、密封性等）
口味豐富度（品類選擇、新品更新速度等
品質(zhì)穩(wěn)定性（不同批次口感/風(fēng)味一致性）
2.您對(duì)元?dú)馍中庐a(chǎn)品的接受度如何？
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
電解質(zhì)氣泡水（運(yùn)動(dòng)功能型）
草本養(yǎng)生茶飲（如菊花枸杞）
氣泡水（如椰乳、厚乳味）
果味茶咖（氣泡咖啡+鮮果茶融合款）
迷你裝氣泡水（200ml左右，便攜小瓶）
家庭裝大容量氣泡水（1.5L及以上）
3 如果元?dú)馍值男缕房谖叮c您所認(rèn)為的品牌核心賣點(diǎn)不符，您的購買意愿會(huì)如何變化?
4.您認(rèn)為元?dú)馍之a(chǎn)品存在的主要問題是?
（二） 渠道維度的問題
1.您通常通過哪些渠道購買元?dú)馍之a(chǎn)品?（可多選）
2.當(dāng)前渠道是否能滿足您便捷購買的需求?
3.您認(rèn)為元?dú)馍值匿N售渠道與年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣契合度是?
4.您認(rèn)為元?dú)馍衷谇啦季稚洗嬖诘闹饕獑栴}是?
5.您希望元?dú)馍种攸c(diǎn)拓展哪些消費(fèi)渠道?（可多選）
（三）價(jià)格維度的問題
1.結(jié)合元?dú)馍帧盁o糖健康+年輕潮流”的定位，您認(rèn)為其產(chǎn)品定價(jià)（如5-6元/瓶）如何?
2.您能接受的無糖氣泡水的價(jià)格區(qū)間?
3.（僅三線及以下城市受訪者作答）若元?dú)馍衷谙鲁潦袌龆▋r(jià)下調(diào)1-2元，且不影響品質(zhì)，您的購買頻率是否會(huì)提升?
4.若元?dú)馍之a(chǎn)品漲價(jià)1-2元，您的購買意愿會(huì)?
（四）促銷維度的問題
1.您是否關(guān)注元?dú)馍值拇黉N活動(dòng)?
2.您對(duì)元?dú)馍志唧w促銷方式的實(shí)際效果評(píng)價(jià)如何?
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
短視頻/直播平臺(tái)的秒殺/抽獎(jiǎng)活動(dòng)
與網(wǎng)紅/品牌的跨界聯(lián)名促銷
商超/便利店的線下試飲/滿贈(zèng)活動(dòng)
電商平臺(tái)的大促（618/雙11）滿減/優(yōu)惠券
會(huì)員積分兌換/專屬折扣活動(dòng)
3.您認(rèn)為元?dú)馍之?dāng)前促銷方式存在的主要問題是?
4.您更偏向于元?dú)馍植捎媚姆N類型的促銷方式?（可多選）
5. 促銷活動(dòng)對(duì)您購買元?dú)馍之a(chǎn)品的影響程度是?
再次感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次問卷！祝您生活愉快！
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