“紅漫元陽，米香四?！痹颇鲜∠M(fèi)者對元陽紅米信任溢價(jià)調(diào)查

親愛的朋友：
        您好！我們是一支大學(xué)生調(diào)研團(tuán)隊(duì)，目前正在開展一項(xiàng)關(guān)于云南特色農(nóng)產(chǎn)品—“元陽紅米”的消費(fèi)研究。為了更深入了解消費(fèi)者對元陽紅米的認(rèn)知、信任與期望，我們特開展此次問卷調(diào)察。您的真實(shí)看法將為元陽紅米的品質(zhì)提升和品牌發(fā)展提供寶貴參考。本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，填寫約為8~12分鐘。誠摯感謝您的參與與支持！
第一部分：基本信息
1. 您的性別為：
2. 您的年齡段：
3. 您現(xiàn)居住的地區(qū):
請選擇
4. 您個人每月可支配收入大約為：
5. 您的家庭結(jié)構(gòu)為（可多選）：
6. 常住的城市類型：
第二部分：產(chǎn)品認(rèn)知
7. 您之前聽說過或了解過“元陽紅米”嗎？
8. 您是否購買過元陽紅米？
9. 若您未購買過元陽紅米，主要原因是（可多選）：
10. 您購買元陽紅米的主要用途是（可多選）：
11. 您對元陽紅米的整體評價(jià)是：
12. 您購買過除元陽紅米外其他特色米嗎？
13. 如果您購買過其他特色米，是什么品牌？
14. 相較于元陽紅米，您選擇它們的原因是（多選題）：
第三部分：信任量表（1-5分）
15. 產(chǎn)品質(zhì)量信任（1分=非常不同意，2分=不同意，3分=一般，4分=同意，5分=非常同意）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
我相信元陽紅米的口感與品質(zhì)穩(wěn)定。
相信元陽紅米的營養(yǎng)價(jià)值健康價(jià)值較高。
我相信元陽紅米種植與加工過程更注重品質(zhì)控制。
16. 食品安全與風(fēng)險(xiǎn)感知（1分=非常不同意，2分=不同意，3分=一般，4分=同意，5分=非常同意）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
我擔(dān)心市面上存在假冒元陽紅米。
我擔(dān)心元陽紅米的農(nóng)殘/添加等安全風(fēng)險(xiǎn)。
相比普通大米，元陽紅米讓我更安心。
17. 產(chǎn)地與地理標(biāo)志認(rèn)證信任（1分=非常不同意，2分=不同意，3分=一般，4分=同意，5分=非常同意）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
“產(chǎn)地明確、可追溯”會顯著提升我對元陽紅米的信任。
如果有權(quán)威認(rèn)證（地理標(biāo)志/有機(jī)/綠色等）我會更信任。
我相信元陽產(chǎn)地本身具有獨(dú)特的自然條件與生態(tài)優(yōu)勢。
18. 品牌與聲譽(yù)信任（1分=非常不同意，2分=不同意，3分=一般，4分=同意，5分=非常同意）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
我更愿意購買有知名品牌背書的元陽紅米。
我認(rèn)為長期口碑良好的品牌更值得信任。
我愿意參考他人評價(jià)（評論區(qū)/測評）來判斷可信度。
19. 渠道與信息透明信任（1分=非常不同意，2分=不同意，3分=一般，4分=同意，5分=非常同意）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
在正規(guī)渠道（大型商超/旗艦店）購買會更放心。
詳盡的信息披露（產(chǎn)地、檢測報(bào)告、溯源碼）會提升我的購買意愿。
我能較容易識別元陽紅米的真實(shí)性（如看標(biāo)識、溯源等）。
20. 文化與情感價(jià)值（1分=非常不同意，2分=不同意，3分=一般，4分=同意，5分=非常同意）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
元陽梯田文化等故事會提升我對產(chǎn)品的信任與好感。
我認(rèn)為購買元陽紅米體現(xiàn)一種“品質(zhì)生活/健康理念”。
第四部分：信任溢價(jià)測量
為便于比較以下問題以“普通優(yōu)質(zhì)大米(5kg裝)”為參照。
21. 您經(jīng)常購買的大米是什么品牌？
22. 這個品牌的大米（5kg）合理價(jià)格大約是：
溢價(jià)接受度
假設(shè)“元陽紅米(5kg)”具備明確產(chǎn)地、可追溯、品質(zhì)穩(wěn)定等特征。
23. 相比普通優(yōu)質(zhì)大米（5kg），您愿意為元陽紅米多支付的比例是：
24. 您可接受元陽紅米（5kg）的最高價(jià)格是：
情景化溢價(jià)（用于識別“信任來源”）
25. 以下三種情形下，您對元陽紅米的溢價(jià)意愿可能不同，請按照您的接收程度打分。
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
情景A：僅標(biāo)注“元陽紅米”無溯源與認(rèn)證。
情景B：有“產(chǎn)地溯源二維碼＋檢測報(bào)告公示”。
情景C:在情景B的基礎(chǔ)上，額外提供“地理標(biāo)志/有機(jī)/綠色等權(quán)威認(rèn)證”。
26. 您是通過哪些渠道了解到元陽紅米的？
27. 以下這些因素，哪一個更能影響您對元陽紅米的信任程度？（按重要程度排序）：
第五部分：購買意愿與支付意愿
28. 若您購買過元陽紅米，主要購買渠道是（可多選）：
29. 綜合考慮，您愿意購買元陽紅米的可能性有多大？
30. 與同等級的普通大米相比，您最多愿意為元陽紅米多支付多少？
31. 您的溢價(jià)支付意愿是否會因購買用途不同而變化（可多選）？
32. 以下哪些因素會提升您對元陽紅米的溢價(jià)支付意愿？
第六部分：產(chǎn)品提升建議（聽聽您的想法）
33. 您更愿意通過哪些渠道購買元陽紅米？（可多選）
34. 您認(rèn)為以下哪些因素最能增強(qiáng)您對元陽紅米的信任？（最多選3項(xiàng)）
35. 您認(rèn)為當(dāng)前元陽紅米品牌建設(shè)中最需要改進(jìn)的方面是（可多選）：
36. 您希望元陽紅米推出哪些類型的產(chǎn)品（可多選）：
37. 您更偏好哪種包裝規(guī)格的元陽紅米？
38. 您是否愿意參與元陽紅米相關(guān)的本地農(nóng)文旅體驗(yàn)活動？（如哈尼梯田農(nóng)耕體驗(yàn)、本地紅米品鑒會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會）
39. 對于提升“元陽紅米”的品牌形象，您還有什么好的建議或想法嗎？（選填）
質(zhì)控題
注意力檢測題：為確保數(shù)據(jù)質(zhì)量，請選擇“比較認(rèn)真”。
40. 自評認(rèn)真程度：您作答時是否認(rèn)真閱讀題目？
41. 是否愿意參與后續(xù)簡短訪談（自愿，留聯(lián)系方式可選）：
再次由衷感謝您的耐心填寫！您的每一個選擇都對我們至關(guān)重要。祝您生活愉快！
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