碎片化閱讀時(shí)代地鐵廣告視覺(jué)修辭傳播效果調(diào)查問(wèn)卷

您好！本問(wèn)卷旨在研究廣州地鐵廣告中四種視覺(jué)修辭（夸張、隱喻、轉(zhuǎn)喻、互文）及其傳播效果。問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際感受作答，無(wú)需過(guò)度思考。感謝您的支持與配合！

一、基本信息

1. 您的性別：

男女

2. 您的年齡段：

18歲以下18~25歲26~30歲31~40歲41~50歲51~60歲60歲以上

3. 您乘坐廣州地鐵的頻率：

每日乘坐每周3-5次每周1-2次每月1-3次幾乎不乘坐

4. 日常乘坐地鐵時(shí)，關(guān)注廣告的頻率：

每次都會(huì)主動(dòng)關(guān)注經(jīng)常關(guān)注偶爾關(guān)注很少關(guān)注從不關(guān)注

二、核心題項(xiàng)（請(qǐng)根據(jù)您對(duì)以下地鐵廣告案例的感受，在對(duì)應(yīng)選項(xiàng)打 “√”。

5. 夸張視覺(jué)修辭（美團(tuán)閃購(gòu)“破墻而出”、蘭芳園滿屏“凍”字、可畫(huà)夸張色彩碰撞等）

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

這類(lèi)夸張風(fēng)格的地鐵廣告容易吸引我的目光

廣告中夸張的畫(huà)面元素（如放大效果、極致場(chǎng)景）讓它在地鐵環(huán)境中很突出

相比其他風(fēng)格廣告，我能更快從眾多地鐵廣告中識(shí)別出這類(lèi)夸張風(fēng)格的廣告

夸張的表達(dá)讓我對(duì)廣告畫(huà)面的印象更鮮明，離開(kāi)地鐵后仍能想起核心視覺(jué)

6. 隱喻視覺(jué)修辭（999 皮炎平 “挖掘機(jī)破墻” 暗喻止癢、絕對(duì)伏特加 “出逃列車(chē)” 暗喻打破日常等）

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我能快速理清廣告中 “喻體”（如挖掘機(jī)、列車(chē)）與產(chǎn)品 / 品牌的關(guān)聯(lián)邏輯

看完后我能準(zhǔn)確向他人復(fù)述廣告想傳遞的核心賣(mài)點(diǎn)或品牌理念

隱喻表達(dá)幫助我快速聯(lián)想到產(chǎn)品的使用場(chǎng)景（如止癢場(chǎng)景、放松場(chǎng)景）

隱喻的表達(dá)方式讓廣告信息更有層次感，比直白宣傳更易長(zhǎng)期記住

看完這類(lèi)廣告后，我有意愿了解或購(gòu)買(mǎi)廣告中的產(chǎn)品

7. 轉(zhuǎn)喻視覺(jué)修辭（案例參考：海飛絲 “干凈肩膀” 代指去屑功效、ddg卸妝產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)喻卸下上班的疲憊狀態(tài)等）

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

廣告中的轉(zhuǎn)喻符號(hào)（如干凈肩膀、剝橘子場(chǎng)景）讓我聯(lián)想到自己的生活經(jīng)歷

這種轉(zhuǎn)喻表達(dá)讓我覺(jué)得品牌更懂普通人的生活，產(chǎn)生自然的親近感

廣告通過(guò)具體元素傳遞的情感（如安心、溫暖）能直接觸動(dòng)我的情緒

我認(rèn)同廣告通過(guò)轉(zhuǎn)喻傳遞的生活態(tài)度或品牌理念

看完這類(lèi)廣告后，我有意愿了解或購(gòu)買(mǎi)廣告中的產(chǎn)品

8. 互文視覺(jué)修辭（聚焦 “社交傳播”，案例參考：柳絲木 × 酷洛米、高富力 ×《七十二家房客》八姑、麥當(dāng)勞 × 賽羅奧特曼）

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

廣告中的 IP / 文化元素讓我有認(rèn)同感，適合作為社交話題

我想把這則廣告分享到社交平臺(tái)，讓大家看到我喜歡的IP與品牌的合作

我愿意參與廣告相關(guān)的打卡、討論活動(dòng)（如地鐵打卡、話題互動(dòng)）

分享這則廣告后，我期待獲得朋友的認(rèn)同

廣告中的 IP / 文化元素，讓我有意愿進(jìn)行二次創(chuàng)作并傳播

三、多維度傳播效果對(duì)比

9. 運(yùn)用了哪個(gè)視覺(jué)修辭的地鐵廣告能讓您最快注意到？