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林下產品直播電商消費行為與購買意愿調查問卷
尊敬的朋友：您好!我們是中南林業(yè)科技大學的學生，為了參加“第十六屆全國大學生市場調查與分析大賽"，我們希望了解您關于電商直播對林下經濟的一些看法。本次調查將對您提供的所有信息進行嚴格保密，不用寫調查者姓名，所有回答用于學術研究。您只需根據自己的實際情況填寫本問卷。衷心感謝您的支持與配合!（林下經濟產品是指在森林、林地及其空間范圍內，依托森林生態(tài)環(huán)境，通過開展林下種植、養(yǎng)殖、采集加工森林自然生長的生物等林下經濟活動所產出的各類產品的總稱。）
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡
19歲及以下
20-29歲
30-39歲
40-49歲
50歲及以上
3. 最高學歷
初中及以下
高中
大專
本科
碩士及以上
4. 您的職業(yè)
學生
機關/事業(yè)單位從業(yè)人員（公務員、教師、醫(yī)護人員等）
企業(yè)/公司職員（普通員工、基層管理）
企業(yè)/公司管理者
自由職業(yè)者（自媒體、設計師等）
個體工商戶
農林牧漁水利生產人員
家庭主婦
退休/離崗
無業(yè)/待業(yè)人員
其他
5. 月收入
3000元以下
3001-5000
5001-8000
8001-12000
12001-20000
20000以上
6. 長期居住地
城區(qū)
郊區(qū)
農村
林下經濟產品購買情況
7. 您是否購買過林下經濟產品
否（潛在消費者）
是
8. 您購買或體驗過哪些林下經濟產品及服務
林下種植類（林糧、林藥、林菜、林菌等）
林下養(yǎng)殖類（林禽、林畜、林蜂等）
林下采集加工類（如松子、板栗、橡子、野生菌、野菜等自然生長產品及其加工產品）
森林旅游
9. 您通常通過哪些渠道購買林下經濟產品
電商直播帶貨
電商平臺店鋪（非直播）
社區(qū)團購
商超/農批市場
微商/私域社群
線下特產門店
單位團購
其他
10. 您更偏好哪種形態(tài)的林下經濟產品
新鮮食材（如鮮羊肚菌、林下土雞、林下特色果蔬作物）
干貨/飲片（如干茯苓、靈芝片）
加工食品（如茯苓餅、黃精茶）
禮盒裝（如特產禮包）
創(chuàng)新型林下經濟產品（如搭配好的菌菇湯料包，中藥材護膚品、相關保健品、定制產品搭配）
自用收藏型產品
其他
11. 您最近一次購買林下經濟產品的單次花費約為
12. 您未購買過林下經濟產品的原因是
不了解/分不清與普通產品的區(qū)別
日常缺乏購買渠道
價格相對較高
擔心品質不穩(wěn)定或以次充好
擔心虛假宣傳/夸大功效
不知道怎么吃/怎么用
暫時沒有需求
其他
13. 您了解哪些林下經濟產品購買渠道
電商直播帶貨
電商平臺店鋪（非直播）
社區(qū)團購
商超/農批市場
微商/私域社群
線下特產門店
單位團購
其他
14. 您更偏好哪種形態(tài)的林下經濟產品
新鮮食材（如鮮羊肚菌、林下土雞）
干貨/飲片（如干茯苓、靈芝片）
加工食品（如茯苓餅、黃精茶）
禮盒裝（如特產禮包）
創(chuàng)新型林下經濟產品（如搭配好的菌菇湯料包，中藥材護膚品、相關保健品、定制產品搭配）
自用收藏型產品
其他
15. 若未來考慮嘗試，您最希望先獲得哪些信息
產地與生產過程
檢測報告/資質證照
規(guī)格等級與凈含量
口碑評價/復購證明
價格構成/優(yōu)惠規(guī)則
食用方法與保存方式
退換/賠付保障
其他
直播電商接觸與購買情況
16. 過去1個月您是否觀看過林下經濟產品直播
是
否
17. 您主要在哪些平臺看直播
抖音
快手
微信視頻號
淘寶/天貓
小紅書
其他
18. 您是否在直播間購買過林下經濟產品
買過
沒買過
19. 近3個月您在直播間購買林下產品的頻次
1次
2–3次
4–6次
7次及以上
20. 下單主要被哪些因素觸發(fā)
產地溯源/基地實拍
賣點/成分/用法講解清晰
農戶故事/助農情懷
直播內容豐富有趣
主播講解專業(yè)可信
信任的主播或官方賬號推薦
價格優(yōu)惠/限時秒殺
直播間互動福利（券/抽獎/贈品）
證書/檢測/資質展示
評價曬單/口碑好
其他
21. 您更偏好在直播間購買哪種形態(tài)的林下經濟產品
新鮮食材（如鮮羊肚菌、林下土雞）
干貨/飲片（如干茯苓、靈芝片）
加工食品（如茯苓餅、黃精茶）
禮盒裝（如特產禮包）
創(chuàng)新型林下經濟產品（如搭配好的菌菇湯料包，中藥材護膚品、相關保健品、定制產品搭配）
自用收藏型產品
其他
22. 直播購買中遇到過哪些問題
品質與描述不符
破損/漏液/包裝問題
物流慢/保鮮差
售后難/響應慢
標價虛高/優(yōu)惠規(guī)則不清
沒遇到明顯問題
其他
23. 未來3個月繼續(xù)在直播間購買的可能性
很低
較低
一般
較高
很高
24. 是否愿意通過直播間購買林下經濟產品
愿意
不愿意
25. 對直播購買林下產品的看法
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
直播展示產地/生產過程，會顯著提升我的信任
看到檢測報告/溯源信息，會顯著提升我的信任
平臺退換/賠付保障，會顯著提升我下單意愿
主播講解專業(yè)、信息清晰，會顯著提升我下單意愿
助農/聯(lián)農帶農的公益屬性，會提升我對直播間的好感與購買意愿
若產品可溯源、檢測齊全、品質穩(wěn)定，我愿意為其多支付一部分價錢
直播間內容有趣豐富，會顯著提升我下單意愿
大量真實/復購評價，會顯著提升我下單意愿
同城、近距離可自提/物流速度快，會顯著提升我下單意愿
主播是我信任的人/知名度高的人，會顯著提升我下單意愿
26. 對直播購買林下產品的顧慮
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
我擔心直播帶貨存在虛假宣傳或夸大功效
我擔心林下產品品質批次不穩(wěn)定（不同批次差異大）
我擔心物流時間長/包裝破損
我擔心售后處理不及時或規(guī)則不清
我不習慣直播購物
27. 你對哪些林下經濟產品直播間影響較為感興趣
直播畫面精美/產地實拍
氛圍輕松、愉悅、溫馨自然
氛圍熱鬧
產品備注有綠色，健康，天然的特點
分享創(chuàng)業(yè)故事、產品文化歷史
主播回應積極，積極與用戶連線，有抽獎活動
主播為自己信任的人或知名度高
直播間限時優(yōu)惠，限量庫存
需求與建議
28. 未來您希望林下經濟電商直播能增加哪些功能
定制禮盒
與主播連線詢問相關信息
預約林下作物采摘
預約森林旅游等活動
線上線下相結合（線上直播定貨，線下店提貨）
無
其他
29. 談談您對林下經濟產品電商直播的建議
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