Olay品牌形象與市場認知調(diào)查問卷

一、基本信息

1. 1. 您的性別：

男女

2. 2. 您的年齡：

18歲以下 18-25歲 26-35歲 36-45歲 45歲以上

3. 3. 您的月均護膚消費金額：

100元以下 101-300元 301-500元 501-1000元 1000元以上

二、品牌認知與理念感知

4. 1. 您是否聽說過Olay（玉蘭油）品牌？

從未聽說聽說過但未使用正在使用曾經(jīng)使用過

5. 2. 提到Olay，您最先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是（可多選）：

科學護膚抗老美白無懼年齡性價比高寶潔旗下煙酰胺成分其他

6. 3. 您是否了解Olay“科學賦能+女性賦能”的品牌理念？

非常了解了解一點不太了解完全不了解

7. 4. 您認為Olay的品牌口號（如“無懼年齡”“Your Best Beautiful”）是否能傳遞出“真實自信”的價值主張？

完全能基本能不太能完全不能

三、視覺識別與印象

8. 1. 您對Olay的品牌視覺（Logo、包裝、廣告畫面等）的整體印象是（可多選）：

簡約專業(yè) 科技感強高端典雅年輕化辨識度高無明顯印象其他

9. 2. Olay的紅色/酒紅主色調(diào)及高端線金黑配色，是否能讓您感受到品牌的專業(yè)與質(zhì)感？

非常能比較能一般不太能完全不能

10. 3. 您認為Olay核心產(chǎn)品（如小白瓶、超紅瓶）的包裝設(shè)計是否具有統(tǒng)一的辨識度？

非常有比較有一般不太有完全沒有

四、產(chǎn)品使用與行為感知

11. 1. 您使用過Olay的哪些產(chǎn)品（可多選）？

美白類（如小白瓶）抗老類（如超紅瓶）保濕類潔面產(chǎn)品身體護理未使用過其他

12. 2. 您選擇/不選擇Olay產(chǎn)品的主要原因是（可多選，選擇/不選擇對應(yīng)填寫）：

成分功效明確（煙酰胺、勝肽等）臨床實證背書品牌口碑好價格適中包裝科技感明星/KOL推薦渠道購買方便功效不符合需求價格偏高/偏低包裝無吸引力品牌印象老化其他

13. 3. 您是否關(guān)注到Olay的“零修圖廣告”“肌膚檢測服務(wù)”等品牌行為？

非常關(guān)注偶爾關(guān)注不太關(guān)注完全沒關(guān)注

14. 4. 您對Olay推動無動物測試、踐行可持續(xù)理念等社會責任行為的看法是？

非常認可，會提升購買意愿比較認可，但不影響購買不太關(guān)注不認可

五、市場競爭與品牌建議

15. 1. 在選擇護膚品牌時，您認為Olay相比本土新銳護膚品牌的優(yōu)勢在于（可多選）：

科研實力強成分功效更靠譜品牌知名度高渠道覆蓋廣無明顯優(yōu)勢其他

16. 2. 您認為Olay目前最需要改進的地方是（可多選）：

增強年輕群體吸引力推出更多新品類優(yōu)化產(chǎn)品價格加強線下體驗服務(wù) 其他

17. 3. 您未來是否有購買Olay產(chǎn)品的計劃？

一定會可能會不確定不太會完全不會

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