關(guān)于皇家功能性寵物食品是否為智商稅的調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士，您好!

感謝您抽出時(shí)間參與本次調(diào)查。我們是廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院市場營銷專業(yè)的學(xué)生，目前正在進(jìn)行關(guān)于皇家功能性寵物食品是否為智商稅的研究，本調(diào)查旨在探討功能性寵物食品是否被認(rèn)為是智商稅的一種表現(xiàn)形式。功能性寵物食品指在滿足基礎(chǔ)營養(yǎng)需求的前提下，通過添加特定功能成分（如益生菌、魚油等），改善寵物健康狀況（如提高免疫、減少掉毛等）的配方食品。智商稅一詞用來描述消費(fèi)者可能因情感，品牌或其他因素而被迫支付高額費(fèi)用。請放心，您的回答將保持匿名和保密，僅用于學(xué)術(shù)研究，不會涉及個(gè)人身份信息，您的個(gè)人隱私將受到保護(hù)，請您安心賜答。您的意見對我們的研究至關(guān)重要，謝謝您的合作!

感謝

皇家功能性寵物食品調(diào)研課題組

第一部分:功能性寵物食品
為了解產(chǎn)品價(jià)值感知對您購買決策的影響，請您回憶一次印象深刻的功能性寵物食品的購買經(jīng)歷，并據(jù)此填寫以下問卷，請選擇符合您想法的選項(xiàng)。(其中1表示非常符合，2表示符合，3表示一般，4表示不符合，5表示非常不符合，感謝您的認(rèn)真填寫)
1. 我能清晰區(qū)分寵物功能性食品與普通寵物食品的差異
2. 我能說出至少3個(gè)寵物功能性食品的常見功能
3. 我認(rèn)為寵物功能性食品對維護(hù)寵物長期健康是必要的
4. 我認(rèn)為皇家寵物功能性食品支付的費(fèi)用是值得的
5. 使用皇家寵物功能性食品后，功效達(dá)到了我的預(yù)期
6. 我覺得皇家寵物功能性食品是針對養(yǎng)寵人的“智商稅”類產(chǎn)品
7. 我擔(dān)心“功能性”概念會被皇家過度炒作，成為抬高價(jià)格的營銷手段
為了解品牌影響力對您購買決策的影響，請您回憶一次印象深刻的功能性寵物食品的購買經(jīng)歷，并據(jù)此填寫以下問卷，請選擇符合您想法的選項(xiàng)。(其中1表示非常符合，2表示符合，3表示一般，4表示不符合，5表示非常不符合，感謝您的認(rèn)真填寫)
8. 皇家品牌的廣告曝光頻率（如線上平臺推廣、線下活動宣傳）會讓我認(rèn)為該功能性寵物食品品牌知名度更高
9. 我會因?yàn)榛始夜δ苄詫櫸锸称菲放频闹雀?，而?yōu)先選擇該品牌的產(chǎn)品
10. 我愿意為皇家這種知名度高的功能性寵物食品品牌支付更高的價(jià)格
為了解品牌信任對您購買決策的影響，請您回憶一次印象深刻的功能性寵物食品的購買經(jīng)歷，并據(jù)此填寫以下問卷，請選擇符合您想法的選項(xiàng)。(其中1表示非常符合，2表示符合，3表示一般，4表示不符合，5表示非常不符合，感謝您的認(rèn)真填寫)
11. 我對皇家功能性寵物食品品牌的信任度，主要來源于品牌官方的產(chǎn)品檢測報(bào)告
12. 對皇家功能性寵物食品品牌的信任度，會影響我判斷該類產(chǎn)品是否屬于“智商稅”
13. 我愿意為信任度強(qiáng)的功能性寵物食品品牌支付更高的價(jià)格
14. 皇家功能性寵物食品品牌的研發(fā)實(shí)力（如與寵物營養(yǎng)機(jī)構(gòu)合作、自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)），會影響我對該品牌的信任
為了解外部信息對您購買決策的影響，請您回憶一次印象深刻的功能性寵物食品的購買經(jīng)歷，并據(jù)此填寫以下問卷，請選擇符合您想法的選項(xiàng)。(其中1表示非常符合，2表示符合，3表示一般，4表示不符合，5表示非常不符合，感謝您的認(rèn)真填寫)
15. 您通常通過哪些渠道了解到功能性寵物食品的信息?
16. 我會參考外部信息（如網(wǎng)絡(luò)平臺信息、他人評價(jià)、專業(yè)人士意見等）來了解皇家功能性寵物食品
17. 我會比較來自不同渠道的皇家功能性寵物食品信息
18. 我曾在社交平臺看到有人討論皇家寵物食品是否是“智商稅”
19. 我經(jīng)?？吹矫襟w或廣告稱皇家寵物食品類似于“預(yù)制菜”
20. 市場宣傳中的“高端寵物食品”促使我認(rèn)為皇家寵物食品有過度營銷現(xiàn)象
21. 如果看到多篇關(guān)于黃家功能性寵物食品的負(fù)面報(bào)道，我會立即停止給寵物喂食
為了解人寵之間的情感聯(lián)系對您購買決策的影響，請您回憶一次印象深刻的功能性寵物食品的購買經(jīng)歷，并據(jù)此填寫以下問卷，請選擇符合您想法的選項(xiàng)。(其中1表示非常符合，2表示符合，3表示一般，4表示不符合，5表示非常不符合，感謝您的認(rèn)真填寫)
22. 我會因?yàn)閷櫸锾貏e愛吃皇家的功能性寵物食品，優(yōu)先選擇購買該寵物食物
23. 若皇家寵物食品包裝上有“關(guān)愛寵物健康”的標(biāo)語，會增加我的購買意愿
24. 我愿意購買價(jià)格高昂的寵物食品來表達(dá)我對寵物的喜愛
25. 如果我購買廉價(jià)的寵物食品給寵物，我會覺得有所虧欠
為了解產(chǎn)品質(zhì)量感知對您購買決策的影響，請您回憶一次印象深刻的功能性寵物食品的購買經(jīng)歷，并據(jù)此填寫以下問卷，請選擇符合您想法的選項(xiàng)。(其中1表示非常不符合，2表示不符合3表示一般，4表示符合，5表示非常符合，感謝您的認(rèn)真填寫)
26. 我購買皇家功能性寵物食品時(shí)，會優(yōu)先關(guān)注它的成分表是否安全合規(guī)
27. 皇家產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的功效說明，對我的購買決策影響很大
28. 我會參考皇家產(chǎn)品的品牌口碑，來判斷它的質(zhì)量好壞
29. 我會對比同類功能性食品的質(zhì)量參數(shù)，再決定購買哪一款
30. 若皇家產(chǎn)品有權(quán)威機(jī)構(gòu)的質(zhì)量認(rèn)證，會增加我購買的意愿
31. 我認(rèn)為皇家產(chǎn)品的價(jià)格和它的質(zhì)量是相匹配的，這會影響我的選擇
第二部分:品牌漏斗測試
32. 寵物功能性食品品牌您聽說過的有?（可多寫）
33. 除了剛才您提到的品牌以外，請問您聽說過下列哪些品牌呢?
34. 請問在這些寵物食品品牌中，您曾考慮購買這些寵物食品品牌的功能性食品呢?【多選】
35. 請問在以上您認(rèn)真考慮的寵物食品品牌中，您曾經(jīng)購買過哪些品牌的寵物功能性食品呢?【多選】

此部分是品牌溢價(jià)能力測試，請您回憶一次印象深刻的功能性寵物食品的購買經(jīng)歷，并據(jù)此填寫以下問卷，請選擇符合您想法的選項(xiàng)。(其中1表示非常符合，2表示符合，3表示一般，4表示不符合，5表示非常不符合，感謝您的認(rèn)真填寫)

36. 請您將皇家、渴望、藍(lán)氏、弗列加特、冠能等公司按照您心目中原意支付價(jià)格的從高到低排序
第三部分:寵物信息
37. 您是否有寵物?
38. 您家中養(yǎng)有哪種寵物?
39. 您寵物的年齡是?
40. 您寵物的健康狀況如何?
第四部分:消費(fèi)者購買情況
41. 您的寵物食用過皇家功能性寵物食品嗎?
42. 您購買皇家功能性寵物食品的頻率是?
43. 您主要購買皇家哪一類的寵物功能性食品?
44. 您如何看待皇家功能性寵物食品的作用?
45. 您通常選擇哪個(gè)價(jià)位區(qū)間的皇家功能性寵物食品?
第五部分:個(gè)人信息
46. 您的性別是?
47. 您的年齡是?
48. 您的教育程度是?
49. 您個(gè)人每月的每支配收入大致是?
50. 您的職業(yè)是?

再次感謝您的大力支持!

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