抖音平臺測評類美妝短視頻對\n大學(xué)生沖動性購買行為影響\n調(diào)查問卷

您好!我是青島濱海學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生,正在進(jìn)行一項關(guān)于“抖音美妝測評短視頻對大學(xué)生消費(fèi)行為影響”的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您的相關(guān)看法和經(jīng)歷,所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析,我們將對您的個人信息嚴(yán)格保密,請放心填寫。問卷大約需要花費(fèi)您5-8分鐘時間。您的參與對本研究至關(guān)重要,衷心感謝您的支持!
第一部分:基本信息
1. 您的性別:
2. 您所在的年級:
3. 您每月可支配的生活費(fèi)(含兼職收入)約為:
4. 您是否經(jīng)常使用抖音(每周至少使用3次)?
5. 您在抖音上是否會主動觀看或刷到美妝類產(chǎn)品(如護(hù)膚品、化妝品)的測評短視頻?
第二部分:抖音美妝測評短視頻使用行為與內(nèi)容特征
6. 您通常通過什么方式接觸到抖音美妝測評視頻?(可多選)
7. 您關(guān)注的美妝測評博主通常具有哪些特點?(可多選)
8. 您更看重美妝測評短視頻中哪些"測評"環(huán)節(jié)?(可多選)
9. 您對當(dāng)前抖音美妝測評內(nèi)容的整體信任度如何?
第三部分:沖動性購買行為測量與購買后體驗
10. 在過去半年里,您是否有過因為看了抖音美妝測評而立即或短時間內(nèi)購買該產(chǎn)品的經(jīng)歷?
11. 最近一次因抖音測評產(chǎn)生的沖動購買,您大約花費(fèi)了多少錢?
12. 當(dāng)產(chǎn)生購買沖動時,您通常如何決策?
13. 您沖動購買的美妝產(chǎn)品主要有哪些類型?(可多選)
14. 您購買的這些產(chǎn)品,最終使用效果與測評視頻中的宣傳是否一致?
15. 如果產(chǎn)品效果不如預(yù)期,您后續(xù)會怎么做?(可多選)
第四部分:影響沖動購買的因素評估(量表題)

請根據(jù)您的真實感受,對以下說法的同意程度進(jìn)行打分(1-5分)。

16.我認(rèn)為很多測評視頻存在美化或夸張效果,難以辨別真假。

17.抖音的推薦算法會讓我反復(fù)刷到同一產(chǎn)品的測評,加深我的印象。

18."限時優(yōu)惠"、"最后一批"等促銷話術(shù)會讓我感到緊張,怕錯過機(jī)會。

19.我認(rèn)為包含詳細(xì)成分解析和科學(xué)原理的測評更具說服力。

20:我偏好看到針對我同類膚質(zhì)/年齡的"真人實測",而非單純的產(chǎn)品展示。20.

21:測評中如果包含與其他品牌的橫向?qū)Ρ?,會讓我覺得信息更全面、更可靠。

22:我認(rèn)為標(biāo)明"廣告"或"贊助"的測評,其客觀性會打折扣。

23:觀看測評時,評論區(qū)大量的正面評價會顯著減少我的決策猶豫。

24:當(dāng)我感到壓力或情緒低落時,刷美妝測評并購物能讓我感到放松和愉悅。

25:我擔(dān)心如果不使用網(wǎng)紅產(chǎn)品,會在社交圈中顯得"落伍"。

26:我認(rèn)為自己在美妝產(chǎn)品方面缺乏足夠的專業(yè)知識來獨(dú)立判斷。

27:我的購物決策很容易受到當(dāng)下情緒的影響,而非長期規(guī)劃。

28:我享受"即時滿足"的感覺,等待會讓我失去購買興趣。

第五部分:影響機(jī)制與調(diào)節(jié)因素
29.在觀看測評視頻時,以下哪些描述最符合您的心理狀態(tài)?(可多選)
第六部分:對策與建議的反饋
30. 您認(rèn)為以下哪些措施能有效幫助您更理性地消費(fèi)?(可多選)
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