關(guān)于新媒體傳播對(duì)云南彌勒市旅游目的地品牌形象影響的調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者:
您好！本次調(diào)查旨在了解您通過(guò)新媒體了解云南彌勒市的相關(guān)情況，以及新媒體傳播對(duì)您認(rèn)知彌勒市旅游品牌形象的影響。問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)作答。感謝您的支持與配合！
注:新媒體是像抖音、小紅書這類新興傳播平臺(tái)。

1. 您是否通過(guò)新媒體了解過(guò)云南彌勒市相關(guān)的旅游信息?

A. 是B. 否（調(diào)查結(jié)束）

一、基礎(chǔ)信息調(diào)查

2.您的性別:

A. 男B. 女

3. 您的年齡:

A. 18及18歲以下B. 19-30歲C. 31-45歲D. 46-59歲E. 60及60歲以上

4. 您的職業(yè):

A. 學(xué)生B. 企業(yè)職員C. 自由職業(yè)者D. 公務(wù)員/事業(yè)單位人員E. 其他

5. 5. 您來(lái)自哪個(gè)省份/地區(qū):__________

6. 您的月均收入:

A. 3000元及以下B. 3001-6000元C. 6001-10000元D. 10001元以上

7.您平均每天使用新媒體的時(shí)長(zhǎng)約為:

A. 1小時(shí)以內(nèi)B. 1-3小時(shí)C. 3-5小時(shí)D. 5小時(shí)以上

8. 您主要通過(guò)哪些新媒體平臺(tái)獲取旅游信息?（可多選）

A. 微信（公眾號(hào)/朋友圈）B. 抖音/快手C. 小紅書D. 微博E. B站F. 知乎G. 旅游類APP（如攜程、馬蜂窩）H. 其他

9. 您使用新媒體了解旅游相關(guān)信息的頻率:

A. 幾乎不了解B. 偶爾了解（每次計(jì)劃旅游時(shí)）C. 經(jīng)常了解（每周1-3次）D. 頻繁了解（每天都會(huì)主動(dòng)瀏覽）

10. 您通過(guò)新媒體了解旅游信息時(shí)，更關(guān)注哪些內(nèi)容（可多選）:

A. 景點(diǎn)介紹與風(fēng)光展示B. 特色美食推薦C. 住宿攻略D. 交通出行指南E. 當(dāng)?shù)匚幕c民俗活動(dòng)F. 旅游優(yōu)惠活動(dòng)G. 其他游客的真實(shí)評(píng)價(jià)與體驗(yàn)

11. 您通過(guò)哪些新媒體平臺(tái)了解過(guò)彌勒市旅游信息（可多選）:

A. 短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）B. 社交平臺(tái)（微信、微博等）C. 旅游OTA平臺(tái)（攜程、美團(tuán)旅行等）D. 小紅書、馬蜂窩等內(nèi)容分享平臺(tái)E. 直播平臺(tái)（關(guān)于彌勒市的旅游直播）F. 其他

二、新媒體傳播內(nèi)容感知維度

12. 您通過(guò)新媒體了解彌勒旅游信息時(shí)，主要涉及哪些方面?（可多選）

A. 自然風(fēng)光（如湖泉生態(tài)園、紅河水鄉(xiāng)等）B. 特色建筑（如東風(fēng)韻小鎮(zhèn)、錦屏山彌勒佛等）C. 溫泉資源D. 民俗活動(dòng)E. 美食推薦F. 旅游攻略D. 其他

13. 您認(rèn)為新媒體上關(guān)于彌勒市的旅游內(nèi)容，信息真實(shí)性如何?

A. 非常真實(shí)，與實(shí)際情況完全相符B. 比較真實(shí)，大部分內(nèi)容可信C. 一般，部分內(nèi)容可能存在夸大D. 不太真實(shí)，很多內(nèi)容與實(shí)際不符E. 非常不真實(shí)，完全不可信

14. 您認(rèn)為新媒體上關(guān)于彌勒市的旅游內(nèi)容，吸引力如何?

A. 非常有吸引力，讓我產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望B. 比較有吸引力，會(huì)將其納入旅游備選地C. 一般，沒(méi)有特別的感覺(jué)D. 不太有吸引力，不會(huì)考慮前往E. 完全沒(méi)有吸引力，不感興趣

三、彌勒旅游目的地品牌形象認(rèn)知維度

15. 關(guān)于游客在新媒體平臺(tái)上對(duì)彌勒旅游品牌形象認(rèn)知

非常差
很差
一般
很好
非常好

自然景觀品牌形象

人文特色品牌形象

旅游服務(wù)品牌形象

交通便利性品牌形象

旅游性價(jià)比品牌形象

旅游安全性品牌形象

品牌辨識(shí)度品牌形象

16. 關(guān)于新媒體傳播對(duì)彌勒市旅游品牌形象的積極影響

非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意

新媒體讓我從完全不了解變?yōu)樯钊胫獣詮浝章糜纹放?/div>

新媒體強(qiáng)化了我對(duì)彌勒旅游品牌的正面認(rèn)知和好感度

新媒體讓彌勒旅游品牌的特色和優(yōu)勢(shì)更加鮮明突出

新媒體提升了彌勒旅游品牌在同類目的地中的競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體促進(jìn)我主動(dòng)關(guān)注彌勒旅游的最新動(dòng)態(tài)和信息

新媒體內(nèi)容增強(qiáng)了我的旅行規(guī)劃信心

新媒體使我更愿意嘗試彌勒的特色體驗(yàn)項(xiàng)目

17. 關(guān)于新媒體傳播對(duì)彌勒市旅游品牌形象的消極影響

非常同意
同意
不確定
不同意
非常不同意

虛假或夸大的內(nèi)容讓我對(duì)彌勒旅游品牌產(chǎn)生不信任

同質(zhì)化內(nèi)容降低了彌勒旅游品牌的獨(dú)特性認(rèn)知

負(fù)面信息的過(guò)度傳播破壞了我對(duì)彌勒旅游品牌的印象

信息更新不及時(shí)導(dǎo)致我對(duì)彌勒旅游品牌的認(rèn)知滯后

互動(dòng)性差讓我對(duì)彌勒旅游品牌缺乏情感連接

旅游的信息碎片化導(dǎo)致我對(duì)品牌形象認(rèn)知模糊

五、行為意愿維度

18. 受新媒體傳播的影響，您前往彌勒市旅游的意愿程度:

A. 非常強(qiáng)烈，近期有明確的出行計(jì)劃B. 比較強(qiáng)烈，會(huì)將其作為優(yōu)先選擇的旅游目的地C. 一般，有時(shí)間且有合適的機(jī)會(huì)可能會(huì)去D. 不太強(qiáng)烈，暫時(shí)沒(méi)有前往的打算E. 完全沒(méi)有，不會(huì)考慮前往

19. 受新媒體傳播的影響，您是否會(huì)向他人推薦彌勒市作為旅游目的地?

A. 一定會(huì)，主動(dòng)向身邊人推薦B. 可能會(huì)，如果他人詢問(wèn)會(huì)推薦C. 不確定，看他人需求再?zèng)Q定D. 不太會(huì)，不會(huì)主動(dòng)推薦E. 完全不會(huì)，會(huì)建議他人不要去

20. 您是否愿意在新媒體上分享您去彌勒市的旅行經(jīng)歷?

A. 是B. 否C. 視情況而定

21. 您是否愿意接收彌勒市旅游相關(guān)的新媒體推送?

A. 是B. 否

六、開(kāi)放性問(wèn)題

22.您認(rèn)為新媒體傳播在塑造彌勒市品牌形象中的作用如何?

A. 至關(guān)重要B.比較重要C. 一般D. 作用較小E. 無(wú)作用

23. 您認(rèn)為當(dāng)前彌勒市在新媒體上的旅游傳播，還存在哪些不足（可多選）:

A. 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色B. 信息更新不及時(shí)C. 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，存在虛假信息D. 傳播渠道單一，覆蓋面窄E. 互動(dòng)性差，缺乏與用戶的溝通F. 沒(méi)有不足，傳播效果很好G. 其他

24. 您希望彌勒市在新媒體上推出哪些類型的旅游相關(guān)內(nèi)容（可多選）:

A. 深度文化解讀類內(nèi)容B. 小眾景點(diǎn)探秘類內(nèi)容C. 親子/情侶/閨蜜等主題旅游攻略D. 美食探店類內(nèi)容E. 優(yōu)惠活動(dòng)播報(bào)F. 其他

25.提到彌勒市旅游品牌形象，您最先聯(lián)想到的三個(gè)關(guān)鍵詞是:

26.關(guān)于新媒體傳播對(duì)彌勒市旅游品牌形象的提升，您有那些具體建議?

問(wèn)卷到此結(jié)束！再次感謝您的積極參與和支持！祝您生活愉快！

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