關(guān)于力士沐浴露廣告效果評(píng)估的調(diào)查問(wèn)卷

您好！
我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑バЧ膶W(xué)術(shù)研究，旨在探討現(xiàn)代廣告對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)決策的影響機(jī)制。本研究以吳艷妮代言的力士氣泡爽膚香氛沐浴露系列產(chǎn)品為例，希望通過(guò)收集您的真實(shí)感受與寶貴意見(jiàn)，為廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯刻峁?shí)證參考。您的參與將為消費(fèi)者行為研究提供重要的數(shù)據(jù)支持。本問(wèn)卷實(shí)行完全匿名填寫(xiě)，所有數(shù)據(jù)僅用于宏觀學(xué)術(shù)分析，嚴(yán)格保密。問(wèn)卷填寫(xiě)約需5-7分鐘。衷心感謝您為學(xué)術(shù)研究貢獻(xiàn)的寶貴時(shí)間與真誠(chéng)見(jiàn)解！
（視頻鏈接: 復(fù)制打開(kāi)抖音https://v.douyin.com/epxfcZIO9x8/）

1.最近一個(gè)月內(nèi)，您是否接觸過(guò)力士氣泡爽膚香氛沐浴露系列產(chǎn)品廣告?

（若選否請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)至13題）是否

2.您接觸該廣告的主要渠道是?（可多選）

社交媒體（微博、小紅書(shū)、抖音等）視頻平臺(tái)（B站、優(yōu)酷等）電商平臺(tái)（淘寶，京東等）線下場(chǎng)景（校園、商圈等）其他（請(qǐng)注明:）

3.您認(rèn)為該廣告的話題性（引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論、社交傳播的程度）如何?

非常強(qiáng)比較強(qiáng)一般比較弱非常弱

4.您對(duì)代言人吳艷妮的了解程度是?

非常了解比較了解一般不太了解完全不了解

5.您認(rèn)為吳艷妮的年輕活力形象與力士氣泡爽膚香氛沐浴露系列產(chǎn)品目標(biāo)受眾的契合度如何?

非常契合比較契合一般不太契合完全不契合

6.您同意該廣告片體現(xiàn)力士品牌“敢于創(chuàng)新、突破傳統(tǒng)”嗎?

非常同意比較同意一般不太同意完全不同意

7.您認(rèn)為吳艷妮的健康形象與產(chǎn)品“實(shí)力真香”定位的呼應(yīng)程度如何?

非常呼應(yīng)比較呼應(yīng)一般不太呼應(yīng)完全不呼應(yīng)

8.觀看廣告后，您對(duì)力士氣泡爽膚香氛沐浴露系列產(chǎn)品的興趣度變化是?

顯著提升有所提升無(wú)變化有所降低顯著降低

9.您是否認(rèn)為這則廣告讓力士品牌更具活力?

是否

10.該廣告在多大程度上影響了您對(duì)力士氣泡爽膚香氛沐浴露系列產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿?

強(qiáng)烈激發(fā)有所激發(fā)無(wú)影響有所降低強(qiáng)烈降低

11.看完廣告片后您會(huì)向身邊人推薦力士氣泡爽膚香氛沐浴露系列產(chǎn)品嗎?

一定會(huì)可能會(huì)不確定可能不會(huì)一定不會(huì)

12. 12.請(qǐng)用1-3個(gè)詞語(yǔ)描述力士氣泡爽膚香氛沐浴露系列產(chǎn)品在您心中的品牌形象:__________。

13.您平時(shí)對(duì)沐浴露廣告的關(guān)注程度

非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注完全不關(guān)注

14.您是否有使用沐浴露的習(xí)慣?

是否

15.您是否使用過(guò)力士品牌的沐浴系列產(chǎn)品?

是否

16.您對(duì)力士品牌的了解程度如何?

從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不了解有所了解（如知道是洗護(hù)品牌）比較了解（如知道核心產(chǎn)品/廣告）非常了解（如熟悉產(chǎn)品線/品牌理念）

17.您認(rèn)為成功的沐浴露廣告需具備哪些特質(zhì)?（可多選）

代言人契合品牌突出產(chǎn)品核心功效（如保濕、香氛）話題性強(qiáng)、引發(fā)傳播創(chuàng)意新穎其他（請(qǐng)注明:）

18.您的年齡區(qū)間是?

18歲及以下19-25歲26-32歲33-40歲41歲及以上

再次衷心感謝您的參與和支持！祝您生活愉快！

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