短視頻生態(tài)中“創(chuàng)始人KOL化”對品牌情感聯(lián)結(jié)的影響研究調(diào)查問卷

同學(xué)/朋友,你好!

我們正在進行一項關(guān)于Z世代(通常指1995-2009年出生的朋友) 如何看待小米汽車品牌的學(xué)術(shù)研究,旨在了解大家的真實想法。本問卷完全匿名,所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析,我們將對您的個人信息嚴(yán)格保密,請放心填寫。

問卷中會探討“品牌人格”這個概念,簡單來說,就是品牌像人一樣給我們留下的印象。比如,雷軍通過“親自路測”、“直播講解技術(shù)”等視頻,讓很多人覺得小米汽車品牌既真實可靠(“真誠”人格),又專業(yè)有實力(“能力”人格)。

整個問卷大約需要3-5分鐘。題目沒有對錯之分,請根據(jù)你的第一感覺或真實經(jīng)歷來回答。感謝你的寶貴時間和支持!
第一部分:基本信息與篩選
1. 您的性別是?
2. 您的出生年份是?
3. 您目前的身份是
4. 請問您個人每月可支配自由資金大約在?
5. 請問您是否已取得機動車駕駛證?
6. 您個人或您的直系家庭目前是否擁有汽車?
7. 您未來3年內(nèi)購置新車的可能性有多大?
8. 您使用抖音等短視頻平臺的頻率是
9. 您是否觀看過“雷軍”或“小米汽車”的抖音/微博等社交媒體賬號及其相關(guān)內(nèi)容
10. 您是否對新能源汽車/智能汽車相關(guān)內(nèi)容感興趣
第二部分:核心觀點測量

以下是關(guān)于您對“雷軍”和“小米汽車”看法的一些陳述,請根據(jù)您的真實感受,在右側(cè)勾選最符合您同意程度的選項。

A. 關(guān)于品牌與創(chuàng)始人的形象感知
11. 對于“雷軍”以及小米汽車品牌在短視頻中展現(xiàn)的形象,您在多大程度上同意以下說法?
  • 強烈不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 強烈同意
我覺得雷軍在視頻里說話做事很真實,不裝。
我感覺雷軍是真心重視我們用戶的反饋,像朋友一樣和我們平等交流。
我認(rèn)為雷軍對汽車技術(shù)很懂行,講得很專業(yè)。
我相信雷軍有能力帶領(lǐng)小米汽車團隊做出好產(chǎn)品。
總體而言,我覺得小米汽車是一個對用戶真誠的品牌。
B. 關(guān)于您的情感聯(lián)結(jié)
12. 情感聯(lián)結(jié)評價
  • 強烈不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 強烈同意
關(guān)注小米汽車/雷軍,讓我感覺和科技愛好者這個圈子有了連接
我覺得小米汽車(或雷軍代表的那種精神)在某種程度上很符合我自己的價值觀
我對小米汽車或雷軍本人有一種莫名的好感或親近感
我會因為欣賞雷軍這個人,而更想支持小米汽車
如果小米汽車沒了/雷軍不造車了,我會覺得有點舍不得
C. 關(guān)于品牌信任
13. 品牌信任評價
  • 強烈不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 強烈同意
基于我看到的信息,我相信小米汽車的品質(zhì)是過硬的
即使小米汽車未來出現(xiàn)一些小問題,我仍然會對它保持信心
總的來說,我認(rèn)為小米汽車是值得信賴的品牌
D. 關(guān)于您的行為意向
14. 行為意向評價
  • 強烈不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 強烈同意
我愿意把小米汽車推薦給我的朋友或其他人
我愿意持續(xù)關(guān)注雷軍或小米汽車的短視頻/動態(tài)
當(dāng)我有買車需求時,我會把小米汽車納入重點考慮范圍
第三部分:開放性問題
15. 在您看來,雷軍/小米汽車在短視頻中的人格化傳播(如直播、視頻內(nèi)容),有什么讓您印象最深的特點?或者您認(rèn)為可能存在哪些風(fēng)險?
更多問卷 復(fù)制此問卷